一、快手广告投放阶段划分

投放周期阶段 — 确定快手广告投放阶段目标

快手效果广告投放五阶段

二、各阶段快手广告投放策略详解

准备期 — 快手广告投放前准备工作

测试期 — 快速度过冷却期

「冷启动」

「冷启动」就是刚开始「启动」的时候没有基础，就像刚开始创业的时候没有任何资源或者资源极少且不确定能否带来收益一样，这种情况就会导致刚开始的时候磕磕绊绊，容易失败

精准人群定向

一方自有人群包

行业人群包

三方人群包

行为定向

......

首次快手广告投放的新素材有扶持（相似素材会去重）

快手广告数据盯盘分析

基建情况

账户空耗率

爆成本赔付政策

策略调整

......

测试期—智能产品，提高冷启动通过率

加速探索：当快手广告组处于学习期内，使用“加速探索”可以短期提价，加速曝光，让广告得到更充分的探索。

辅助探索：在冷启动阶段，选择可以参考的快手广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导，放量与成本兼顾。

程序化创意：帮助快手广告主智能组合素材元素、生成创意、并优化创意投放的工具。冷启动通过率更高，跑量能力更强。

增量期 — 提升竞价能力

素材基建

素材量：基于放量信息新额外储备素材，灵活调整投放节奏。相似素材反复上传会被控量，减少素材复用

基建量：提前搭建新的&复制跑量广告组。组之间区分版位/定向等设置，覆盖全流量

智能托管

功能解释：集合定向、出价等分模块的智能投放策略与能力，在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，提升跑量能力

搭建技巧：多项目、多视频、平出价

定向设置

智能定向：重点测试“智能定向”和“系统优选”。

成本可控条件下触达更多有效人群

放量建议：结合优化效果适当放开广告组定向并提高出价，帮助探索到更多的目标用户

快手广告投放时段

时段建议：老广告组建议放量期间全天24h投放，有利于模型的连续学习。新广告组建议在流量高峰期测试

流量高峰：下午和晚间时段流量高峰期，重点投放

稳定期 — 更新机制

衰退期 — 稳定成本提量

三、各阶段快手广告投放案例

投放期 — 阶段投放案例

以上内容就介绍到这里了，【巨宣网络】一家专业互联网广告运营服务商，公司提供：快手广告、快手信息流广告、快手小店广告、磁力金牛广告、磁力智投广告等广告开户服务，快手投放形式多样化：快手开屏广告、快手搜索广告、快手信息流广告等等。想要在快手推广平台进行推广的老板可以联系我们，咨询电话：4009602809！