快手电商商家直投cid对接&投放指南

前言

Cid：是回传数据的一个宏参数，可间接解决快手与电商平台之间的转化数据回传问题。

Cid技术：可支持电商商家在第三方广告平台推广商品后的转化数据回传，提高快手广告投放精准度。实现

快手和其他电商店铺之间的数据互通，为广告优化更精准。cid技术是开源代码，客户、代理等任何有技术能力的机构都可开发。

Cid商家：在手机淘宝/京东等第三方电商开店，在快手磁力引擎广告平台投放广告，依托cid技术做转化数据回传，将用户引流到淘宝/京东/拼多多等店铺的商家。

一、快手广告主直投支持投放形式

快手广告曝光	点击快手广告跳转至中间页	点击快手广告跳转第三方电 商店铺详情页	用户店内下单支付

2) 一跳直接唤端

目前支持京东、淘宝、天猫，拼多多商家直投项目-淘宝&JD店铺一跳唤端投放流程

二、广告投前 - 快手推广账户准备流程

CID链路加白流程投放一跳链路需要加白应用直达链接deeplink(支持营业执照粒度加白)

为什么要加白？

一跳需要使用deeplink能力调起第三方电商平台，二跳填写落地页链接即可，无需填写deeplink。

在哪里加白?

白名单(仅内部运营可见)

快手广告二跳链路简述

快手广告一跳链路简述

step1联系快手代理商开通磁力引擎DSP账户

开户前需准备材料

1、磁力引擎账户，非金牛账户！

2、开户链接填写【商品链接]

客户需以一品一户形式进行投放，单个账户仅可推广一个单品;开户环节需提交单品链接

(如：电商单品页链接、微信商城小程序单品页链接等可显示单品信息的页面)进行送审

3、如涉及开户主体与投放店铺主体不一致情况，需提供广告主与店铺主体授权关系(关联关系证明)

4、需要收集的资料(PDF或者图片格式)

开户资质文件

开户主体营业执照

快手广告投放承诺函

关联关系证明(开户主体与投放店铺主体不一致时需提供)

涉及具体行业，按行业提交相关资质

快手广告投放资质文件

(1)中间页服务商授权广告主的资质(使用服务商提供)

(2)数据合规承诺函(使用服务商提供)

step2与第三方完成技术对接，并提供一跳/二跳链接或自行开发对接

1)数据回传技术对接流程

事件「订单提交」，参数「付费金额」

快手广告主自行或通过第三方技术服务商进行技术支持，回传订单提交数据。数据回传详见对接文档：线索类API归因上报

注意:数据回传回传2个值，订单提交和付费金额。对应字段为event type=14、purchase_amount

事件「退单」，参数「商品ID」「商品名称」「商品单价」「退单金额」「商品所属平台」

事件类型event_type新增参数67，回传30天内退单数据即可。

回传参数新增参数

回传格式(技术同学看)

客户通过上传接口拼接事件参数带着原callback，快手的接口+<事件参数>+callback三个组成部分回传给快手

相较于通用事件回传，需要在<事件参数>的部分增加event_props,event_props是一个json string，并经过url encode(如需回传多个参数，可将参数拼成json)，即这个URL里的<事件参数>有event_type+event_props+event_time

2)一跳唤端链路技术对接

目前仅支持京东、淘宝、天猫、微信商、拼多多)

投放流程

Deeplink生成 @商家技术or服务商技术:在原Deeplink链接中添加监测参数、回调信息参数及返回按钮参数，其中监测参数按需采用，回调信息参数(即callback参数)及返回按钮参数为必填

step3上传快手广告投放资质

1、快手广告投放资质明细，如使用第三方服务商，需提供:

注意：所有CID服务商都要做数据合规报备和签署数据合规承诺函以完成风控报备，否则将无法投放。如服务商还未签署承诺函，需联系服务商对接人将姓名、公司信息、联系方式，发送邮件至wangmengchen@kuaishou.com或wanghong08@kuaishou.com备案签署。

2、快手广告投放资质上传入口：账户后台 - 推广 - 投放资质 - 投放资质

step4加白：仅一跳链路

投放一跳需加白:应用直达链接deeplink支持主站&线索收集目标加白文档(内部运营/销售可见)

step5投手进行账户联调

为什么要联调?

1、验证数据回传通路是否正常。

2、积累订单提交优化目标使用门槛门槛。

联调展示出价逻辑：

1、首次投放，账户联调1个可见

2、同产品名下某单一账户订单提交数积累够5个，该产品名下其他账户直接可见“订单提交”优化目标(没有隔离代理商)

如何验证联调成功？

看新建计划和单元时，优化目标是否可见“订单提交”，若可见，则联调成功

联调方式一(首选)：

转化追踪-API线索收集-使用说明

联调方式二：

体验联调步骤:

1、搭建行为数广告

2、在创意层级体验广告

3、打开快手APP扫码预览广告

4、在该快手账号预览广告，完成下单

5、查看订单提交数是否已回传

6、回传成功后等3-5分钟新建

单元即出现「订单提交」出价

体验联调注意事项:

1、体验广告需把广告预算设置为100、出价0.1;

2、将人群限制在10w+左右(确保体验广告的快手账号在投放人群里)例:某地区+性别+年龄;

联调成功后，可暂停用来联调的投放计划，搭建投放物料上线

三、快手广告投前 - 投放物料搭建

1、冷启动建议

冷启动成功的客户对比冷启动不成功的客户，ROI达成更好，成本波动更小。

冷启动是模型「认识」新客户所需要一段时间，模型通过学习投放积累的正样本，逐渐找准目标用户，同时客户要逐渐摸索适合自身商品的投放模式。

在此期间，可能存在一定的成本和ROI的波动，需要客户短期放宽考核，直到模型跑稳，以获得更长期的收益。

新客冷启动成功benchmark：CID首次消耗后快速提升量级，产品名获得超过130个订单支付正样本，一般7天可以积累够，最好保持连续投放至少14天(给模型多一点机会!)

*产品名维度：不是执照粒度、也不是商品粒度、也不是店铺维度。

2、快手广告账户搭建链路展示--以常规ocpm计划搭建为例

1) 二跳 - 「收集销售线索」(目前支持淘宝、天猫、拼多多、京东、微信商城)

第一步：

搭建快手广告计划 - 营销目标 - 选择【销售线索收集】

第二步：

搭建快手广告组填写服务商提供的落地页链接

第三步：

搭建广告组定向基础根据快手广告投放平台圈定平台app安装人群及根据历史成交人群选择行为意向人群

人群包打包路径：资产 - 万象dmp-运算人群-行为特征-移动应用安装

第四步：

选择优化目标「订单提交」并根据ROI制定出价

第五步：搭建物料

快手广告位建议【按场景选择广告位]

创意制作方式建议选择[程序化创意

程序化创意使用建议开启[素材挖掘]功能，可助于跑量

以上五步可完成账户基础搭建，同时在账户搭建的基础上，在投放中同时存在进阶操作

2) 一跳 -「收集销售线索」-支持双端投放-(目前支持淘宝、京东、天猫、拼多多)

第一步：

搭建快手广告计划营销目标选择[销售线索收集]

第二步：

搭建快手广告组填写服务商提供的落地页链接

第三步：

搭建广告组定向基础根据投放产品人群画像圈定定向人群设置android版本不限app行为选择对应app

第四步：

选择优化目标「订单提交」并根据ROI制定出价

第五步：

搭建物料，快手广告位建议[按场景选择广告位]创意制作方式建议选择[程序化创意程序化创意使用建议开启[素材挖掘]功能，可助于跑量

以上五步可完成账户基础搭建，同时在账户搭建的基础上，在投放中同时存在进阶操作

关于商家直投CID产品相关内容就介绍到这里了，快手广告投放多样化除了信息流广告还可以投放：快手开屏广告、快手搜索广告、快手直播广告等。在快手广告投放平台进行推广的老板可以联系我们巨宣网络，目前快手开户首充5000元（全部充值到快手推广账户中）没有开户费用。快手推广开户需要资质，基本资质需要：营业执照、对公验证、法人验证、ICP备案、快手ID、手机号、邮箱等，根据行业不同需要提供不同行业资质需求。想要了解更多相关，请联系广告专员进行详细沟通。快手广告投放电话：4009602809！