上一期我们聊了快手的老铁经济，这期接着来看看2021年快手广告平台营销手册里的另一个核心内容——RISE内容营销模型。这个模型可以说是快手官方总结出来的一套比较实用的投放方法论。

RISE模型是个啥

RISE分别是四个英文单词的首字母：Reach（触达）、Inspire（激发）、Seize（转化）、Echo（沉淀）。听起来挺学术的，但理解起来并不难。

R是触达：用合适的达人组合覆盖目标人群

触达阶段的核心任务是把品牌信息送到潜在用户面前。关键在于选对达人和配比。

官方推荐的头部、腰部、尾部达人配比是3:6:1。头部达人负责引爆话题，中部达人深入渗透，尾部达人做长尾覆盖。

I是激发：让用户对产品产生兴趣

激发的核心是内容要能打动用户。内容创作有几点要注意：黄金5秒原则（开头要能抓住用户注意力）、内容植入位置（放在视频中段效果最好）、视频时长（建议控制在60-120秒之间）。

S是转化和E是沉淀

转化阶段需要引导用户完成购买决策。快手平台的优势在于有完整的电商闭环，直播带货是这个阶段最有效的方式之一。沉淀阶段的目标是把新客户转化为品牌粉丝，需要品牌在快手建立自己的阵地。

总的来说，RISE模型提供了一套从曝光到沉淀的完整链路。有想深入了解快手广告投放技巧的，可以联系巨宣网络获取更专业的指导，电话4009602809。