一、产品背景

为了帮助快手广告主更能清晰看到魔力建站数据的转化情况，本次升级了魔力建站数据看板的能力；同时在组件数据维度上新增转化链路数据，可以让快手广告主更直观看到组件转化的全貌，从而帮快手广告主更快速的定位广告链路问题，并进行及时优化。

二、具体更新模板

1、魔力建站系统中的“数据报表”模块，增加二级导航：

（1）一级导航：修改名称为「数据分析」；

（2）增加二级导航：数据报表、漏斗分；漏斗分析为本次新增内容。

2、点击导航入口进入到"漏斗分析"页面，页面分三个部分：

（1）筛选区域：支持按落地页-组件级联、日期区间

①默认：全部落地页/表单组件；

②日期区间：默认选择前7天，离线数据不包含当天实时数据；数据可选近一个月。

（2）漏斗转化图：支持不同组件的转化环节；鼠标移动到对应环节时，展示相应位置数据：

①支持展示当前环节到后续每个环节的转化率；

②支持展示每个环节的打点数量。

（3）具体数据：展示转化过程中的具体数据：

①转化环节：根据不同组件，展示不同环节；

②数量：对应环节具体的打点数据；

③转化率：默认从上个环节到该环节的平均转化率（保留小数点1位）。

（4）解释说明：

①行业取同一级行业，且限制为魔力建站落地页；

②限制日均消耗>0元的unit；

③行业平均水平：展示同行业客户平均值，同样限制日均消耗>0的unit；

④“特殊说明”—漏斗指标计算是按照事件发生次数统计的，会出现下一级漏斗数据比上一级漏斗数据大的现象。

三、具体升级内容

魔力建站系统中的「数据报表」模块，增加二级导航：

1、一级导航：修改名称为「数据分析」。

2、增加二级导航：数据报表、漏斗分析；漏斗分析，为本次新增内容；包含：筛选区域；漏斗转化图；具体数据。

（1）表单组件

（2）支付表单组件

（3）咨询组价

（4）智能电话组件

（5）按钮组件

（6）下载组件

（7）微信组件

（8）小游戏组件

（9）新增文字指标解释功能

点击指标下面灰色“问号”，展示各指标含义。

四、具体指标定义

助力大家理解各个组件指标的含义。

素材曝光：创意曝光量；

落地页pv：用户访问快手落地页广告的次数；

表单填写：用户输入表单填写的信息或点击表单选项；

表单转化：用户产生真实线索的转化；

有效线索：快手广告主回传的「有意向线索」；

提交订单：获取到订单提交数量；

咨询页pv：用户访问到咨询页的数量；

会话：用户消息会话数≥1；

留资：会话中识别用户号码数量；

激活数：该落地页中快手小游戏广告主回传的激活数量；

注册数：该落地页中快手小游戏广告主回传的注册数量；

付费数：落地页中快手小游戏广告主回传的付费梳理。

以上是快手广告磁力建站数据看板——漏斗分析功能的主要内容，通过不断尝试新的广告形式、创意和策略，持续优化快手广告投放，以适应用户需求的变化和提高快手广告效果。