口腔医疗服务市场高速增长，口腔护理意识根植心智

在消费升级及口腔护理意识增强、口腔疾病病例增加、监管政策利好的推动下，2015年到2020年，中国口腔医疗服务的市场规模由757亿元增加到 1199亿元，CAGR为9.6%，预计将以19.9%的增速快速扩张，预计2025年实现2998亿元规模。

注重卫生健康、变美步履不停催生千亿口腔医疗市场迎来黄金时代

2015-2025年中国D腔医疗服务市场规模

中国口腔护理行业规模超过490亿元，行业竞争激烈

2020年中国口腔行业销售规模达到491亿，同比增长6.0%，口腔护理从前两年的10%以上的高增速阶段开始进入调整期，增速放缓。从行业品牌的集 中度表现来看，口腔行业近年来随着创新品牌的加入，整体集中度持续下降，竞争白热化。但是，头部品牌的核心单品地位依然稳固，尼尔森数据显示，TOP100畅销品中，牙膏、漱口水等商品仍有超过85%商品去年亦上榜，无论品牌在快手短视频推广竞争如何，畅销品地位难撼。

口腔护理行业规模近500亿，增速放缓至5%

居民口腔健康素养水平提升，利好行业发展

2017年发布的第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，一方面，人们饮食习惯的改变，儿童龋病患病率呈上升趋势，同时，成年人牙周健康状况 不容乐观;另一方面，随着口腔卫生服务的供给侧改革的不断深入，我国居民口腔健康素养水平和健康行为情况均有不同程度的改善。2019年，国家 卫生健康委印发《健康口腔行动方案(2019-2025年)》，是维护群众口腔健康的重要举措，明确了发展目标，强化孕产妇、儿童青少年、老年人等重 点人群的口腔健康工作。

口腔护理内容受关注度高，相关话题、内容发布量增加

从快手口腔内容数据可见，口腔护理行业内容仍处于高速发展阶段，视频发布量增长超过612%，播放量超过25%。关于口腔护理的干货分享、产品推 荐合集、专业口腔医生牙齿护理指南等内容火遍全网。

快手口腔护理行业内容生态

2020年1月-2021年5月快手口腔内容播放量及增长率

先清洁再护理，牙膏、牙刷、电子智能产品内容最受关注

牙膏、牙刷类内容是最受关注的品类，且投稿量很高;口喷类内容投稿量很高，但播放关注度却不明显，说明内容质量有待提升，另外消费者对于口喷这类的口腔护理产品的消费需求还有待进一步激发。

口腔卫生意识的提升，细分品类的不断演进，带来海量供给。

2020年1月-2021年5月快手口腔行业细分品类声量分布

本土口腔护理品牌口碑与认可度高，新锐品牌表现出挑

2021年快手广告投放口腔护理品牌内容继续保持高速发展，本土新锐品牌内容播放量增长率达263.5%，本土品牌在口碑和认可度上远超国际品牌，2021年品牌声量发展呈现大众化趋势，其中，大众品牌声量增长达1.25倍，成绩喜人。

类型丰富、融汇新奇特好的口腔内容生态助力口腔行业发展

在快手，口腔护理类短视频内容丰富，包含博主日常测评、口腔健康知识科普、剧情段子和创意vlog等多种类型，内容的质量和表达方式也更迎合观众 的口味和兴趣。

口腔护理需求加快释放，季节交替时现搜索高峰

随着人们收入水平和口腔健康护理意识的提升，口腔护理需求加快释放，同时，短视频内容的兴起加快了口腔相关内容的快速发展和传播，用户主动搜 索行为进一步加强，从数据来看，季节交替时口腔容易出现问题，是整体搜索的高峰期。

推荐什么，使用方法、美白和口气清新是核心诉求

从牙刷到漱口水，从牙缝清洁到口气清新，各种口腔护理产品应有尽有，在快手，搜索产品的口碑、推荐、测评和刷牙技巧、卫生常识成为大家保护牙 齿的好渠道，从孩子到孕妇到老人，针对不同人群的好物推荐热度很高。