金融行业2月营销趋势

金融行业大盘消耗趋势2月环比趋势上涨

随快手春节流量增长，金融行业流量红利获取明显;

保险行业春节增量需求强烈，快手开门红政策助力，协助广告主提升获客量级;

2月保险行业增长强劲，小贷消耗趋势略有波动

开门红政策助力，2月保险行业保持良好赠长势头，行业消费占比达到75%;

得益于2月流量红利，金融各二级行业消费均有较大提升;

金融行业大屏流量占比86%联盟占比持续提升

2月大屏流量仍为主要投放流量形态，联盟流量占比提升至11%;

参考大盘核心关键指标，提升素材核心指标表现，有助于提高拿量能力;

金融行业-二级行业基建素材核心指标解析

基础建设与行业消耗成正比，加强账户基础建设有助于投放量的提升

素材重复率过高会影响账户跑量能力，提高新视频数量有助于投放效果提升

快手联盟投放效果优势明显，消耗呈倍数赠长

配合保险客户开门红增量需求，2月联盟流量扶持，联盟消耗增速明显;

经过短暂优化，联盟投放效果逐步展现，成本表现优于主站;

深度出价-助力保险、小贷行业最终成本达成

保险付费单出价消耗持续上升，消耗占比达70%以上，是目前保险客户主要出价形式;

小贷授信单出价整体消耗波动较大，占比峰值35%，增量空间较大;

金融行业2月优秀创意洞察

商业化产品更新概览

学习期3.0升级-判断标准升级

原判断标准;

广告组过审、且广告组下>=1个创意过审，广告组才进入【学习期】

学习期3.0判断标准:

广告组过审、且广告组下>=1个创意过审

广告组所属计划处于开启状态、广告组处于开启状态、广告组下过审的创意也处于开启状态

以上①②同时满足时，广告组才进入【学习期】

备注:

对于提前搭建物料，在未来某个节点投故的广告组，建议搭建后将广告组的状态改为关闭，这样该广告组就不会进入“学习期”，等广告组开启后才会触发【学习期状态】的判断。

辅助探索-跨账户输入

协助新账户原始数据积累,新账户快速度过冷启动

新增功能:

针对新账户广告主使用辅助探索时只能输入该账户下的广告组id，不适用与新账户冷启动;为此目前升级该产品功能可用于跨账户使用(同一主体下）;

使用建议;

广告组选择:选择旧账户稳定跑量的广告组

辅助广告组数量选择至少3个，提高新广告组学习能力投放前期可搭配加速探索使用,增强新账户跑量能力定向范围可适当放宽，更利用原始数据积累

推广管理后台升级

让效果广告投放更加高效

推全计划

3月5日全量上线，届时通过邮件和站内信正式发布;同时为保证用户平稳过渡，在推广管理页面有“返回旧版”入口，此入口将保留2周，预计在3月19日取消。

付费单出价回流预估

深度转化效果，前置判断

产品背景

以【快手付费广告】为代表的深度后链路事件，具有转化稀疏、延时高的特点，使得日常的广告投放中，会遇到由于因用户产生付费行为有延迟而无法判断广告真实的实时转化成本，从而采取暂停、降低预算等操作，最终影响广告主在平台的放量。

功能介绍

因转化行为相比消耗的产生有延迟，系统预估当前消耗带来的转化数中有x~y个将在未来一天内产生。(当前仅提供“新增付费人数”的预估)

使用场景

场景一:修改统一/分日预算时，修改后预算<0.8*修改前预算时会提示。

场景二:关停广告组/调低广告组预算/出价时会提示