《快手社交行业全域营销白皮书2020年H1版》 | 快手推广平台

发布时间：2022-11-21浏览次数：117

社交行业快手营销通案

互联网社交发展历程-伴随用户需求和互联网技术发展，社交产品百花齐放

主流社交分类-陌生人社交、兴趣社交,婚恋社交

社交变现需求促使社交客户急需扩张转化用户

1、产品内增殖服务变现

01）产品的变现方式

02）会员付费充值,直播打赏

03）产品内商城，售卖道具等

2、商业变现

01）20%产品的变现方式;

02）用户引流到电商、游戏和广告变现平台。

用户引流到电商、游戏和广告变现平台。

快手国民级短视频平台提供强大流量池

快手平台自带社交属性

快手推广平台如何满足社交行业

获取转化目标人群

素材秘籍-分类型的制作技巧-原生趣味精悍

	情景剧	口播	录屏
重点元素	演员：形象快手化-男瘦高，女微胖字幕：字幕(中下)+特效；拍摄场景：户外优于室内-公园、操场、地铁等生活化场景; 音乐：热点流行、土嗨，快节奏，卡点等	演员：女生为主，微胖字幕:字幕(中下)＋特效拍摄场景：室内为主音乐：抒情为主，建议前面悲伤，后面欢快	内容：男或女资料卡/幻灯片;社交游戏录屏介绍字幕：字幕(中下)+特效音乐：流行音乐节奏欢快，卡点
核心内容	开头：带节奏铺垫悬念情节：剧情反转突出优势故事性结尾：强引导下载-录屏/语音/字幕/特效/箭头	情节：日常生活分享，描述情感经历，情感共鸣结尾：积极面对生活，渴求另一半录屏/语音/字幕/特效/箭头	兴趣交友：单人或多人游戏录屏界面，人物与产品界面交叉婚恋交友：男女资料卡，简洁明了，突出年龄职业及择偶条件
凸显信息	突出痛点or突出产品主打优势剧情突出反转优势结尾强引导录屏介绍可穿插剧情之中，素材更原生	婚恋产品为主--离婚/离异/单身剧情突出真挚感情真实生活，情感共鸣。	受欢迎类型：暖男型、居家型受欢迎职业:厂妹、服务员、私企老板、公务员。录屏形式-上下分屏：开头人物，结尾录屏介绍

内容优化宝典

陌生人社交

产品原理

素材秘籍-程序化创意-案例

程序化创意通过素材组创意拼接及创意优化，更高效率的提升了素材质与量，程序化创意消耗起量更快，激活成本下降14%，效果的提升带来消耗飞速提升。

获取转化目标人群

素材平台

定制化素材

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	情景剧	口播	录屏
重点元素	演员：形象快手化-男瘦高，女微胖字幕：字幕(中下)+特效；拍摄场景：户外优于室内-公园、操场、地铁等生活化场景; 音乐：热点流行、土嗨，快节奏，卡点等	演员：女生为主，微胖字幕:字幕(中下)＋特效拍摄场景：室内为主音乐：抒情为主，建议前面悲伤，后面欢快	内容：男或女资料卡/幻灯片;社交游戏录屏介绍字幕：字幕(中下)+特效音乐：流行音乐节奏欢快，卡点
核心内容	开头：带节奏铺垫悬念情节：剧情反转突出优势故事性结尾：强引导下载-录屏/语音/字幕/特效/箭头	情节：日常生活分享，描述情感经历，情感共鸣结尾：积极面对生活，渴求另一半录屏/语音/字幕/特效/箭头	兴趣交友：单人或多人游戏录屏界面，人物与产品界面交叉婚恋交友：男女资料卡，简洁明了，突出年龄职业及择偶条件
凸显信息	突出痛点or突出产品主打优势剧情突出反转优势结尾强引导录屏介绍可穿插剧情之中，素材更原生	婚恋产品为主--离婚/离异/单身剧情突出真挚感情真实生活，情感共鸣。	受欢迎类型：暖男型、居家型受欢迎职业:厂妹、服务员、私企老板、公务员。录屏形式-上下分屏：开头人物，结尾录屏介绍