《快手小说行业全域营销白皮书2020年H1版》 | 快手广告平台推广

快手广告投放推广——小说行业快手营销通案

2019年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人，同比增长1.4%,网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%。均阅读量达到7.99本，其中纸质书4.67本、电子书33.32本，数字阅读增长趋势显著于纸书阅读。以米读和七猫小说为代表的“免费阅读+广告变现”的模式逐步打入在线阅读市场，并保持着用户规模的强劲增长。2019年中国数字阅读市场规模或可突破200亿元。预测到2020年中国数字阅读市场规模将持续增长

免费商业模式下，免费阅读广告主普遍陷入获客增长与低成本投入的两难问题，买量与广告变现需要—定时间的资金投入来达到平衡，如何持续保证用户规模化触达，同时控制留存成本成为广告主续存关键。

单本口播-讲产品卖点

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关键词:爆款书-【总裁爹地太难缠】

                爆款音乐-【嚣张】

解读：头图图片随文字变动，下方文字滚动，在热门音乐的悲伤氛围渲染，易让读者产生情感共鸣，最后未完待续促下载

微信聊天录屏+画外音

关键词：微信红包【你若三冬】声效

解读:微信红包引出用户福利，热门BGM+声效营造喜庆欢     快领红包的氛围，全程画外音解说，引导用户转化

①使用注意事项

广告主使用应用直达，全渠道必须为点击业必须在应用商店上架,否则无法跳转，账户后台包名与应用商店包名一致

②数据分析：

重点关注行为激活率

使用后，下载数和下载完成数据无法获取，故账户中开始载率，下载完成率低属于正常