快手广告推广：快手KA商业化7月电商行业素材聚焦《NO.2》

三、快手广告素材生态治理Plus

1、治理背景&影响 

治理背景：素材生态治理项目核心目的是为更好服务广告主的营销体验，通过重新定义商业化广告相似素材的判定逻辑、优化快手广告平台素材流量分配模型等科学有效的机制，从而为快手广告主提供一个相对公平、 透明、良性的广告竞争环境。 尊重原创、使商业化广告每一个原创素材都有机会成为爆款，更加公平普惠。 

负向影响：无法享受新视频的补贴扶持； 根据相似内容等级不同，会受到不同程度的策略控量；触发频控策略起量难； 

应对方案 ：提升新建素材的原创能力； 减少换汤不换药的素材生产； 尽量减少一个新建素材在不同快手ID下的共用；

2、治理节奏

5月20日：快手广告账户层级素材相似度披露；

6月1日：快手广告素材判重范围修改为180天；

6月2日：MD5重复素材上传拦截；

6月21日：相似素材控量策略上线；

7月15日：相似素材细颗粒度披露；

7月29日：一键清理工具50%放量上线。

*名词解释：MD5是文件签名，相当于我们的指纹一样，世界独一无二的；MD5识别：如果识别为同一素材，将会进行素材上传拦截，优化广告主现有视频上传的效率。

3、细粒度相似度披露 

为了便于快手广告主对相似素材的程度判断，平台侧在原有账户层级相似度披露基础上，增加广告计划、广告组、广告 创意更细颗粒度的素材相似度披露； 

快手广告主在上传素材时，可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比的重复程度（高、中、正常），引导广告主及时调整投放策略及根据投放情况优化，提升快手广告素材丰富度，同时提升业务端相似素材的排查时间和人力成本。

4、一键清理工具介绍 

（1）一键清理工具是什么？ 

是一款可以方便快手广告主查看、管理低质量广告组，以及帮助客户高效清理账户内相似素材以及关联的创意，快速降低快手广告账户内相似素材数量的工具。 

（2）一键清理工具能够做什么？ 

低质量广告清理 — 定期清理低质量广告，可以避免占用账户预算，减少内部竞争，有效提升快手广告账户管理效率。 

重复无效素材清理 — 及时清理账户内重复素材，减少无效挤占，较多的重复素材将影响账户获取广告流量。

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