快手广告推广：快手KA商业化7月电商行业素材聚焦《NO.1》

一、电商行业大盘数据

1、流量数据：7月分场景数据 

分场景分日趋势：快手上下滑大屏广告&快享整体流量趋势较为平稳，联盟流量受各行业暑期冲量影响自7月中旬起流量竞争加 剧；

2、基建数据：7月素材建设追踪 

基建上新及重复率：7月各大电商预算收敛，基建上新数量也同步衰减，快手电商广告素材重复率每周周末小幅升高，周初恢复； 

塑造使用情况：前半月素造产量较少占比平均37%左右，后半月素造创意数量缓慢提升，素造基建占比平均43%+；

3、基建效果：7月单元半衰期分布趋势 

单元半衰期趋势：电商行业7月期间单元平均半衰期3.03天，半衰期分布1-3天平均占比65%+，其中16天+半衰期占比逐步降低，需进一步加强组层级上新数量。

*半衰期定义：单元首日消耗日期30天内，从首次消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数；

4、基建效果：7月视频半衰期分布趋势 

视频半衰期趋势：电商行业7月期间视频平均半衰期3.65天，半衰期分布1-3天平均占比51.2%+，其中7.26-7.31 期间快手视频半衰16天+为0，需同快手广告代理侧沟通保证视频加速更新。

*半衰期定义：快手广告首日消耗日期30天内，从首次消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数；

二、电商行业快手广告素材聚焦

1、素材数据：7月素材类型 

消耗占比： 口播素材类型是消耗Top 1，占整体 50%，其次是剧情场景类，消耗占比 33%； 

Bctr&Cvr：剧情场景类快手素材在Bctr&Cvr均表现最优，建议产出素材时多增加此类素材，关注并优化快手广告素材质量。

2、素材数据：7月视频时长

消耗&数量：视频在21-30秒消耗占比最多46%，快手视频广告数量占比41%，在31-40s数量仅占14%，但产生了18%的消耗，更易起量；

 Bctr&Cvr：视频时长在31-60秒间的快手广告素材，点击率及曝光转化率效果最好，为保证观感和内容阐述，建议时长在30-45s左右。

3、素材数据：7月快手广告素材标签

高优标签： “果蔬”、“iphone12”、“华为”、“美女”等标签在TGI、覆盖率以及点击率均表现不错； 

高潜标签：“验机”、“特卖”、“水果”、“AJ1”、“女装”、“纸巾”、“运动鞋”等TGI表现最优，但出现频率较低，是很有发展势头的“潜力股”；

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