快手广告投放：快手电商行业报告2020年1月《NO.1》

一、快手电商行业数据趋势

1、快手电商行业流量趋势

受物流影响,元旦过后快手电商广告行业整体投放规模下降,竞价环境从激励转弱；

随流量充沛程度的上升,无封面流量占比逐步增加,低出价情况下封面流量的获取能力下降。

2、快手电商行业转化趋势

1月整体actr稳定,bctr随无封面流量占比的提升逐步下降,但仍高于大盘均值；

cpm和行为成本持续下降,整体流量供给大于可消耗预算,非物流限制的快手广告主适合追加预算。

3、快手电商行业效果趋势

1月3s播放率与播放完成率有明显下降趋势,与素材的迭代周期延长有关,需加快快手广告新素材的上线；

数据反映随无封面流量占比的提升,播放完成率与bctr的同步性在逐步加强,  即无封面流量上播放完成率对行为率的影响较封面流量有明显增加(或加强素材前半段的行为指引）。

4、快手电商行业分流量资源指标

5、快手电商行业消耗特征

l月整体消耗呈下降趋势,平台dau与用户时长增加减少快手广告竞争,但伴随疫情与物流停运电商行业消耗亦在同步下降,当前随物流恢复,行业消耗开始有复苏迹象；

当前电商行业包括大盘cpm仍处于较低阶段,适合大预算入场,建议快速上新快手广告推广素材,放开预算。

二、电商行业素材解析

1、电商优秀素材构成要素

2、1月电商行业爆品解析

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