快手广告推广：商业化KA游戏行业报告2021年7月《NO.3》

一、快手广告投放策略探讨

1、游戏行业“内卷”严重，快手广告投放成本持续走高

付费出价下，快手广告投放游戏激活成本"一骑绝尘" ,亟需突破现有定向逻辑寻找新方向。

2、进阶功法-突破快手广告定向指南

多种定向测试下,首日roi均满足客户kpi。

3、突破测试案例

某客户突破快手广告投放测试，低年龄用户/女性均有正向效果。

其他年龄人群消耗占比达11%+首日ROI达7 %。

智能扩量可突破+ROI出价，18岁以下人群可控。

女性用户消耗占比达17.6%+，首日ROI达9.2 %

女性用户存在探索潜力，表现优异。

二、快手广告创意方向指引

1、重点题材素材拆解传奇类

前3s开场：以“全区第一”为剧情噱头，吊起用户探索兴趣；

转化引导：利用游戏录屏设置趣味剧情，展示游戏特色及玩法,结尾号召用户下载体验；

核心卖点：超变武器属性&爆率、自由交易；

快手广告素材特色：趣味剧情、 浮夸色彩给视觉带来冲击、超强打击感。

2、重点题材素材拆解传奇类

前3s开场：开头利用用户从众心理,引出推广产品；

转化引导：通过玩法及超变爆率演示,凸显游戏特色，并利用平民和土豪玩家出发水平一致吸引转化；

核心卖点：玩法原始、神装全靠打、超变爆率；

快手广告素材特色：传达主题明确、对普通玩家友好。

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