功能玩法推荐

新流量：开屏RTB游戏行业全面开测；

新玩法：多渠道数据综合应用提升投放效果；

政策：8-9月联盟新客户激励政策助力拿量；

巧用工具：如何有效降低快手广告账户素材相似度。

一、新流量：开屏RTB游戏行业全面开测

开屏RTB可兼顾快手广告推广品牌曝光和效果转化的作用,有利于强化用户认知,促进潜在转化。

测试流程：联系销售&客户运营评估加白，按操作文档进行素材准备和账户搭建。

测试建议：

出价：优先激活roi双出价，同时可搭配roi单出价和激活单出价进行测试；

定向：激活类出价卡人群包，roi单出价可直接通投或者设置基础定向；

素材：5s视频>快手开屏广告图片素材;引擎素材>真人类。

二、新玩法：多渠道数据综合应用提升投放效果

将快手广告全渠道用户接触广告主产品后发生的付费数据接入, "助攻" 模型快速学习，提升账户投放效率及效果。

1、产品优势：

丰富样本量级，提升跑量能力：最大化利用数据资产，解决正样本稀疏问题，提升模型对目标用户的识别能力， 有助于平滑的度过冷启动；

丰富模型特征，提升预估准确度：可探索到更精准的目标转化用户， 同时校准快手信息流广告出价，提升后端转化效果

2、四种接入方式，任选其一

付费等级人群包上传：使用API将含付费等级( pay. level )的人群包数据上传至DMP；

DMP离线包回传：在DMP直接上传人群包或者通过人群包上传接口上传人群包数据；

API直接回传：将数据处理成对应参数形式，调用快手广告推广API接回传；

API基于callback回传：在监测链接基础上增加参数”&is direct match=false"。

3、使用Tips

回传多少数据合适：每款产品，建议分大中小R回传，总回传量不低于快手转化数*2。

譬如：在快手平台一天有100个付费转化，建议回传200个以上。

三、政策：8-9月联盟新客户激励政策助力拿量

参与条件：Q2无联盟消耗, 8-9月联盟消耗2 50万且联盟非优选快手广告位消耗> 1万元的广告主。

激励档位：

专属福利：专属流量包专属赔付政策；测试周期内新建的快手广告投放组，效果未达预期时均可享受赔付，100%保效果。

备注：本政策与《2021年星火专项客户激励政策》可同时参加,但不得同时享受激励, 按高者发放，具体可联系直客运营&销售了解。

四、巧用工具：如何有效降低快手广告账户素材相似度

在原有「低质量快手广告清理」基础上，新增「重复无效素材清理」， 快速降低快手广告账户内相似素材数量。

1、素材生产相关

减少再生产/上传已经传过的素材；

增加快手广告投放创意元素，如更换人物服装，游戏画面多作地图、场景、角色等变化，避免只调整颜色或简单剪辑；

减少素材在不同快手ID下的共用，同个快手ID下不同的账户可以共用(新建的原创素材)，但需注意快手广告账户间的配比。

2、及时清理快手广告账户素材

主动清理相似度高的关联创意；

使用[- 键清理]工具；

TIPS：该工具仅识别重复素材，建议选取低消耗或转化差的素材及关联创意进行清理操作，避免误删。

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