快手广告推广：商业化KA游戏行业报告2021年4月《NO.2》

1、回流延迟预估二期

oCPM计费是以曝光时间计费的，计费时间与回传用户转化时间存在gap，优化师很难判断目前的转化和消耗对应的效果，因此快手广告平台报表上新增了转化数据(回传时间)与转化数据(计费时间)，将转化数据回记在当时计费的时间点上，使成本更置信

2、转化数据(回传时间)

不变：和报表现在披露后链路转化数据的时间口径保持一致，按照快手广告主回传转化事件的时刻来披露。

变：新增，将各种转化事件(激活/表单/付费/次留... )收口为「转化数」或者「深度转化数」进行披露。

3、IAP重度游戏创意方向指引

（1）重点题材素材拆解：传奇类

前3s开场：道士职业介绍，引起传奇玩家共鸣

核心卖点：经典道士玩法,多转霸诏唤兽

转化引导：录屏解说突显真实性，手把手教程,快速升级四十转攻略

素材特色：复古传奇玩法,配合老铁口播

（2）重点题材素材拆解：传奇类

前3s开场：展示极品超变装备，抓紧玩家眼球；

核心卖点：超变传奇玩法，酷炫打怪特效和高爆率；

转化引导：通过极品装备展示吸引用户，进而介绍首爆奖励和高爆率神装元宝，引导用户体验；

素材特色：画面酷炫精致，结合老铁解说代入感强。

（3）重点题材素材拆解：仙侠类

前3s开场：使用主播代言人、抽卡技巧等游戏玩家关注点，快速吸引硬核游戏人群的注意力；

核心卖点：丰富的新人福利、稀有角色的高出货率；

转化引导：代言人结束对玩法、出货率的介绍后，尾帧画龙点睛，通过大量高人气游戏主播参与代言突出游戏高品质；

素材特色：代言人玩法，快手广告投放素材内容符合主播日常风格，更易吸引到相关粉丝人群。

（4）重点题材素材拆解：仙侠类

前3s开场：黑幕特效字体开场，高端手机专属突出游戏品质，提起用户继续观看的欲望

核心卖点：游戏的高品质为用户带来沉浸式体验；

转化引导：通过整个视频对游戏高品质优秀画面、强沉浸感的强调，直接吸引倒对游戏质量、画面、体验有高需求的硬核玩家；

素材特色：UE4引擎建模风格，快手电商广告开户素材中通过对专业名词的使用侧面烘托出游戏本身过硬质量。

（5）重点题材素材拆解：侠类

前3s开场：高质量3d建模带来强代入感，准确吸引到小说原著党和画质党玩家；

核心卖点：游戏本身的高品质及切合原著的游戏设定；

转化引导：通过展示游戏的画面、玩法等，突出游戏本身品质及与原著本身的完美契合，尾帧通过高清角色图突出游戏卖点并引导转化；

素材特色：UE4引|擎建模风格，搞笑风格解说，快手广告热门动图及BGM的适当插入。

（6）重点题材素材拆解：魔幻类

前3s开场：动态场景展示,暗示游戏画质高；

核心卖点：多动态场景轮播展示,以画质为核心；

转化引导：对游戏内不同场景和建筑动态展示,同时进行产品建模演示，传达高品质画质游戏，吸引画质党玩家下载；

素材特色：纯画质展示类素材，通过快手广告账户搭建素材筛选出对画质有较高需求的玩家。

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