一、IAP重度游戏篇

1、IAP重度游戏4月投放概况

快手广告推广消耗趋势；

分题材数据对比；

分操作系统数据对比；

流量分布

2、IAP重度游戏4月消耗趋势整体呈上升趋势

清明、周末假期期间均有上升，建议假期前2-3天储备跑量计划，把握优质快手广告投放流量。

3、IAP重度游戏4月分题材数据对比

IAP游戏TOP3题材一传奇、仙侠、二次元;在众多出价方式中, ROI出价占据主导。

4、IAP重度游戏4月分题材CTR&CVR对比

BCTR (快手信息流广告投放素材点击率)较高的游戏题材:军事类、科幻类。

行为激活率较高的游戏题材:都市类、宫斗类、科幻类。

5、IAP重度游戏4月操作系统对比

Android端IAP重度游戏ROI出价现有优化能力最佳,随着各出价方式迭代模型策略,多出价方式下组合投放是大势所趋。

IOS端IAP重度游戏ROI出价占比最高，与激活、付费单出价成为IOS端三大TOP出价。

6、IAP重度游戏4月流量分布

流量趋势：快手信息流广告推广(双feed )形态占比逐渐降低，上下滑大屏为目前主要投放流量,可更关注BCTR优化。

趋势解读：自4月上线联盟新版赔付政策以来，快手联盟重度游戏消耗持续走高; 5月政策再加码，持续助力快手广告主探索优质流量新方向。

二、 IAP重度游戏功能玩法推荐 

快手广告投放程序化创意再升级；

智能托管行业总结+ showcase；

回流延迟预估期。

1、快手程序化广告创意再升级

视频&封面组合方式升级视频与封面绑定关系更为紧密，每个视频可分别搭配封面,单个程序化创意下无需因考虑封面搭配而使用风格统一的视频；

视频容量升级单程序化创意下可容纳视频数量上升至10个；

快手开屏广告推广素材上传效率优化上传视频后，右侧自动生成封面，提升快手广告物料上传效率；

封面生成方式升级封面支持本地上传/历史封面/推荐封面，同时智能抽帧按钮仍会保存,对每个视频的封面选择更加多样；

其他升级投放界面创意统计新增程序化创意统计，能够更清晰地看到整体程序化创意审核状态。新增推广界面筛选条件,”部分素材审核失败”更名为"部分审核失败”且支持在状态栏下进行筛选。

2、智能托管行业总结+ showcase

智能托管自支持ROI出价以来,首日ROI效果、激活成本及跑量能力表现均为正向，整体消耗呈上升趋势；

使用Tips :

单托管项目建议视频物料上满20个(不少于6)、3-5个广告语并开启智能抽帧和素材挖掘，单快手广告账户同时投放3-5个托管项目;

出价根据考核目标值设置,参考账户跑量情况调整即可;

使用托管在不定向人群包情况下等同于使用智能定向，智能扩量年龄&性别选择不可突破。

某使用智能托管重度付费产品，其测试周期内首日RO表现趋势基本与非托管计划一致，且激活成本方面也表现较优，均符合快手广告主考核预期:在冷启动成功率方面,智能托管明显具有更大优势，更利于快速起量。

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