快手广告推广：商业化KA游戏行业报告7月《NO.1》

一、快手游戏7月数据概览

1、消费概览：7月快手广告推广游戏消费环比增长，角色扮演消费占比提升

2020年7月，快手广告推广游戏消费环比小幅增长，角色扮演和棋牌捕鱼行业占比增高带动大盘增长。

2020年7月，角色扮演和棋牌捕鱼二级行业占大盘消费占比持续提升，休闲益智消费占比出现较大幅度下降。

2、行业数据：游戏行业7月分二级行业数据对比

快手广告推广休闲益智及综合游戏平台行业真人类素材较多，整体A/B点击均优于大盘均值

射击/综合游戏平台/体育二级行业B点整体较优

3、行业数据：游戏行业7月分二级行业CPM数据对比

2020年7月，游戏大盘分二级行业CPM数据来看，重度中角色扮演、棋牌捕鱼和策略游戏等行业CPM相对较高，轻度的休闲益智及综合游戏平台行业相对较低。

4、流量分布：7月非封面形态流量消耗占比较大，二级行业占比有明显差异

封面形态—信息流广告：快手信息流广告推广指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率；

非封面形态-—上下滑广告：上下滑广告指快手广告推广主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率；

其它—视频播放页广告&联盟定投：快手视频广告快手播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角；联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高。

5、素材趋势：排重后新素材量持续上涨，素造素材消耗占比环比+45%

分月快手广告新素材量持续增加，素材竞争进一步加剧；

大盘素材中，素造消耗占比32%，环比上个月增长45%

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