快手广告推广：商业化KA游戏行业报告4月《NO.1》

一、快手游戏4月数据概览

1、消费概览：4月快手游戏消费环比小幅下降，休闲益智消费占比提升

2020年4月，快手游戏消费环比略有下降

2020年4月，休闲益智行业占大盘消费比例提升较大，角色扮演及棋牌捕鱼二级行业呈现小幅下降趋势

2、行业数据：游戏行业4月分二级行业CTR数据对比

休闲益智及综合游戏快手广告推广平台行业真人类素材较多，整体A点和B点优于大盘均值

综合游戏平台/射击/体育二级行业B点整体较优

3、行业数据：游戏行业4月分二级行业CPM数据对比

2020年4月，快手广告推广游戏大盘分二级行业CPM数据来看，重度中角色扮演及策略游戏行业CPM相对较高，轻度的休闲益智及综合游戏平台行业相对较低

4、素材趋势：4月新素材产出量明显提升素造素材指标相对较优

分月新素材量持续增加，素材竞争进一步加剧大盘素材中，素造消耗占比13%，各项指标高于非素造素材

二、游戏增量提效玩法推荐

1、多重功能助力快手广告推广游戏行业

CPM转化效果更稳定

SDK助力快手广告投放增效提量

付费单出价优化深度转化成本，提升首日ROI

全新礼包码发放功能，迅速刺激转化激活

2、CPM：提高算法预估的准确率，转化效果更稳定

目标转化出价（oCPM出价）：以转化为目标，按展示计费，即优化千次曝光成本。采用更灵敏的系统计费机制，在获取流量的同时将广告展现给最容易产生转化的用户。

计费方式：按展示计费每次计费价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01。

排序逻辑：eCPM=eCTR*eCPC*1000

有封面场景：eCPM=预估actr*预估转化率*目标出价*1000

无封面场景：eCPM=预估转化率*目标出价*1000

赔付规则：赔付规则与ocpc保持一致

出价方式：oCPM与oCPC出价方式一致，按照真实成本要求出价即可

投放位置：目前仅在上下滑大屏

开通方式：快手广告推广白名单制，有需求联系直客运营或渠道运营

3、SDK解决方案：助力快手游戏投放增效提量

4、付费单出价：优化深度转化成本，提升首日ROI

付费单出价，实现对于重度游戏的“新增付费人数”进行出价直接优化深度转化成本提升付费首日ROI，已成为游戏行业主流的优化方式，详细情况请见《付费单出价产品介绍》参与内测。

5、付费单出价：优化深度转化成本，提升首日ROI

背景：某传奇产品为提升付费率及首日ROI，进行SDK对接后加大付费单出价测试力度

6、应用直投：直接下载静默安装提升激活效能

用户点击行为按钮后跳转到快手广告推广手机应用商店直接进行下载并且静默安装。减少厂商劫持及缩短激活链路。适用于轻度游戏产品使用，相对常规投放激活成本可降低30%。详情请见《应用商店直投详细介绍》。

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