快手广告推广：商业化KA游戏行业报告2月《NO.3》

一、游戏素材创意方向洞察

1、不同品类游戏素材形式概览

重度游戏：传奇明星代言拉高真人类素材占比,魔幻/仙侠录屏类快手广告推广素材占主导,内容高相关性有利于roi提升。

轻度游戏：以真人类为主导，高封面点击率和3s播放率更容易低价拿量。

2、内容方向|轻度游戏:从活动内容调整到素材创意迭代强化用户刺激

跟随快手广告推广用户兴趣和审核规则，不断迭代更新。

3、内容方向|重度游戏:“老铁经济”让营销更有内容 ,更有温度

二、内容玩法思考

以快手广告推广作者自身视频套路,嵌入游戏内容,提高植入到“原生性”

以"短/平/快" 的情景剪辑,强化感官刺激提高用户引导

1、案例解析：情景演绎类，巧妙应用冲突和反转让游戏利益点更突出

开场制造冲突”争吵”—提高前3s内容刺激

制造反转,让矛盾集中在"夫妻”观念—引出原因

情感代入后决心再次提升福利一推进产品利益点

2、案例解析：情景演绎类，“第三方视角”探秘式引出产品核心卖点

记者采访形式新颖5S

游戏福利刺激用户30S

快手信息流广告推广游戏节点下载引导

3、案例解析：录屏口播类，用"有趣”的话术化解纯录屏的枯燥

4、录屏类视频玩法建议 

口播配音(男女/萝莉御姐/地方口音)和风格(搞笑/官方/评测)多维度测试

背景音乐选择时下热门/强节奏类型，并做好剪辑卡点

利用录屏内容讲"故事”， 或者快手广告推广混剪不停迭代新元素

三、2月游戏行业素材常见拒审理由

2月常见拒审素材示例:

不可使用大喇叭,涉及疫情敏感事件；

金额夸大,和实际活动备案不符ps :休闲类:连续两次及以上出现红包属于赚钱金额夸大；

推荐类需有"主体”, 不得涉及快手广告推广；

封面不得体现一分钱648礼包,涉嫌夸大；

涉及暴露,突出敏感部位，文案低俗暗示。

四、附|更多创意方向及审核问题可参阅以下内容

核心内容:大盘素材趋势分析,优质素材案例解析，快手广告推广审核规则更新(每月产出)；

核心内容:分传奇/魔幻/仙侠/休闲/棋牌捕鱼5大品类,解析最新素材方向(每月产出)；

核心内容:常见素材被拒案例及过审建议(不定期输出)。

快手广告推广相关文件内容可咨询媒体运营了解获取。

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