一、快手游戏2月数据概览

1、消费概览|2月快手广告推广游戏消费环比提升1.4%重度游戏消费占比提升

2020年2月,快手广告推广游戏消费环比稳中有升,达历史消耗峰值,重度游戏占比增高带动大盘激活成本波动

2020年2月， 传奇、棋牌题材占大盘消费比例变化较大,其余题材占比相对平稳

2、游戏行业2月分题材CTR数据对比

策略/休闲/游戏盒子题材真人类素材较多,整体A点和B点优于大盘均值

游戏盒子/棋牌/末日题材B点整体较优

3、游戏行业2月分题材CPM数据对比

2020年2月,游戏大盘分题材CPM数据来看,重度中传奇/仙侠相对较高,轻度的棋牌/捕鱼类相对较高

4、快手广告推广素材趋势|疫情影响~下新素材产出下降回春策略提升在线素材总量

受疫情影响，2月新素材量产出下降，回春策略助力提升老素材利用率;

受拍摄限制，素造素材占比降低，但点击率指标整体较优。

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