快手广告投放：游戏业务部产品投放总结12月《NO.2》

一、整体产品投放概况

1、目前安卓端仅ECPM及激活成本低于大盘水平

目前快手广告账户及大盘数据未按照场景拆分ECPM，其中:大盘数据ECPM及账户内ECPM计算公式为: ECPM=消耗/封面曝光*1000 ,

实际上下滑样式ECPM=消耗/素材曝光1000

分行业效果数据仅供投放参考，当前快手信息流广告推广未划分二级行业单独流量池，整体产品均在起竞价，不存在更改级行业即可换竞价环境情况

2、大盘目前IOS端仅ECPM及激活成本低于行业水平

目前账户及大盘数据末按照场景拆分ECPM，其中:大盘数据ECPM及账户内ECPM计算公式为: ECPM=消耗/封面曝光1000，

实际上下滑样式ECPM=消耗/素材曝光1000

分行业效果数据仅供快手广告推广参考，当前快手信息流广告投放末划分级行业单独流量池，整体产品均在一起竞价 ,不存在更改级行业即可换竞价环境情况K WAI I快手营销平台

3、12月消耗平均26W ,安卓占比98% ,日新增在6.9W以上

4、快手广告推广产品一12月共测试18款游戏

美味巴士，12.5/6 ，不要打飞机；

原神之罪，12.1 2；

泡泡堂，12.18；

一起来飞车，12.23，梦境链接；

弹幕射击，12.25/26，全民来养猪；

放置牧语，12. 3，保卫花花；

拇指点点消，12.17，雪鹰领主；

荒野突击，12.18/19，一起打桌球/节奏大师；

斗地主赚金版，11.24，全民来养猪；

模拟医院，12.10。

4、异常case排查63%异常case集中在爆成本问题

15%新老计划爆成本：算法在持续优化中,目前该类case在减少，偶有发生

62% 新计划不起量：

单素材上线3天内，曝光及消耗少(排查大部分case均在3天内可以起量)

上线超过3天 :整体CPM较低，未在竞价环节胜出，还需提供CTR出价or提高出价

23%产品功能异常：无法体验快手广告推广/单浏览器多账户登录串素材

5、产品需求- 14个产品需求还需沟通和继续跟进

待反馈，待细化，待评估，排期中，已上线

6、重点产品一《天天开铺子》日新增平均6.7W ,平均激活成本2.6

7、效果数据一整体数据均高于安卓端行业数据 ,需关注行为点击激活率

8、分场景数据一上下滑场景成本低且转化率高,可重点投放快手广告

9、素材数据一日在投创意平均1745个 ,单作品ARPU1500

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