快手广告投放：游戏业务部产品投放总结12月《NO.1》

一、大盘投放概况

1、休闲益智周末对比周内整体量级至少 上涨30%以上,激活成本低20%左右

休闲益智行业日消耗/激活成本趋势图

素材量:周末在投素材量超出周内20%-30%以上

激活出价:超30%快手广告主选择在周五提高20% -30%出价

2、休闲题材游戏有无封面CPM低于其他题材

3、跑量素材生命周期短暂,需及时补充新方向素材而非数量

4、除ACTR略低于其他产品外,其他指标均表现较好

同类型消耗TOP产品快手广告推广效果数据(排序不分先后)

5、12月跑量素材集中于表现形式+利益点测试

快手广告推广素材内容:多利益点多形式穿插组合

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