快手广告投放：游戏业务部产品投放总结11月《NO.2》

一、快手广告推广重点产品投放情况

1、整体数据

（1）《魔幻厨房》日新增平均3.8K/安卓成本为8.3/IOS成本为26

（2）安卓端激活成本为8.3 ,付费率为8.7% ,首日ROI为6.9%

（3）跑量账户 A/BCTR及P3TR均高于行业数据

2、重要测试：激活/付费人数成本上涨100%以上且表现不稳定(满足赔付)

新功能：首日付费人数成本(白名单制)

共测试7天,测试10个计划组( 4个计划组满足赔付条件)，消耗3W+ ,预计赔付1W+ (具体金额待赔付再进行明确) , 具体赔付金额12月底再进行赔付

3、付费人群：12-17岁 人群及女性用户付费TGI指数超100

年龄：57%付费人群集中在18-23 , 19%集中在12- 17且TG]指数高于24-3040左右

性别：60%付费人群集中在女性且女性TGI指数高于男性50%以上

4、付费人群：80%付费人群集中在1500以 上机型,萌宠及游戏网红粉丝TGI在300以 上

机型：80%付费人群集中在1500元以上机型，1500元以下机型TGI指数不足50

网红粉丝萌宠及游戏TGI指数在300以上

5、付费人群：集中在娱乐及购物行为 ,其中二次元兴趣视频TGI超300

6、创意：日在投创意数500个,作品数56个,多封面比例呈现下降趋势

成本在4.5以下长期投放快手广告产品素材投放快手广告更新频率

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