快手广告投放：游戏业务部产品投放总结11月《NO.1》

一、整体投放概况

大盘目前安卓端行为 点击激活率及P3TR低于行业数据10%左右

行为点击激活率=激活数/行为点击，该数值低主要原因:产品快手广告投放时间长、素材快手广告投放时间长、回传数据GAP

P3TR=3s播放数/素材曝光数，该数值低主要原因:视频内容不吸引快手广告投放受众，观看不到3s即暂停

分行业效果数据仅供快手广告投放参考，当前快手信息流广告投放未划分二级行业单独流量池，整体产品均在一起竞价,不存在更改二级行业即可换竞价环境情况

1、大盘- IOS端ACTR、BCTR略高于大盘数据和休闲益智行业数据

分行业效果数据仅供投放参考，当前快手信息流广告投放未划分级行业单独流量池 ，整体产品均在一 起竞价，不存在更改二级行业即可换竞价环境情况

2、整体一11月日消耗平均6.1W,安卓占比90%以上,日新增在7K以上

3、快手广告投放产品一11月共测试11款游戏,其中仅1款重度游戏不符合KPI要求

4、异常case排查一63%异常case集中在爆成本问题

5、产品需求一65%产品需求还需沟通和继续跟进

待反馈、待细化、待评估、排期中、已上线。

6、其他需求一 主要为竞品数据及素材需求,均已给到支持

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