快手广告推广：2020重度游戏投放策略通案《NO.1》

1、2019中国重度移动游戏种类多，用户规模大

中国重度移动游戏用户规模保持行业领先

2、2019中国重度移动游戏收入占比遥遥领先

3、2019中国重度移动游戏市场定位

（1）游戏行业线上营销整体情况

铺量为主,覆盖大量用户：诸如休闲益智类类移动游戏等玩法。用户的接受程度和学习成本都较低,产品本身所面向的用户群体也十分广阔。

变现速度快：轻度游戏用户付费习惯都偏前期、多以激励视频为主或者激励视频+轻度道具充值方式快利,导致了厂商多以快速交现。高效回本作为快手广告推广营销目标。

短期大面积曝光：中轻度游戏多以初期快速买量为主,需要较高的线上整体化运作能力。以及爆发式的用户收割能力.

玩法多变,易于展示：中轻度游戏很容易开发新玩法,用户上手简单，快手广告素材也更易于展示游戏特色

（2）重度游戏线上营销情况

精准定位：重度游戏对于用户在线时间有要求,且用户需要经历长时间的学习才能感受到"high”点所以在快手广告营销过程中 .需要更精准的快手广告投放才能快速获取用户。

用户付费滞后：王度游戏用户付费往往更加滞后.但ARPPU要明显高于其他类型。所以需要厂商更充足的资金来支撑整个营销过程。

制定长久的快手广告推广营销策略：重度游戏整体生命周期较长.在营销模式上则更需要制定长期战路,来逐步提升游戏的热度

核心玩法差异小,对快手广告推广素材要求极高：王度游戏玩法内核差异很小(砍怪+开级+策路+养成+竞技对战) ,如何通过快手广告推广素材来表现出游戏的趣味点,是游戏快手广告推广营销过程中的重点。

4、2019中国重度移动游戏竞争因素

5、2019中国重度移动游戏对短视频平台营销需求更大

6、男性依旧是重度移动游戏主力军

7、2019中国重度移动游戏玩家经济能力较高

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