一、市场概况

1、休闲游戏——满足高度及时娱乐性

超休闲游戏：超休闲应用的体积一般较小，玩法和画面简洁，一般即下即玩，不深入设计付费数值，仅保留游戏本身内容，在变现渠道上以快手视频广告收入为重要来源。

其他休闲：除超休闲以外的游戏类型

定义：上手较快，游戏画面较简单，只需碎片化时间可进行便可进行的游戏，具备高度的即时娱乐性

2、重度游戏市场竞争加剧，轻度游戏研发、获客成本低带来机会

3、移动休闲游戏市场规模达86.7亿元，用户规模突破4亿人

2018年预计国内移动休闲游戏用户直接销售收入（内购+付费购买）将达到86.7亿元，占移动市场比例为6.6%；与之对应的是移动休闲游戏用户规模将达到4.01亿人，占移动游戏总用户比例66.4%

4、快手广告投放素材数量账户超600%，未来具备进一步上涨趋势

从2018年上半年国内移动游戏投放素材来看，视频形式由不足500到年总约3500，涨幅超过600%；图片形式呈现下降趋势，相较于图片格式，视频内容更加丰富，而超休闲游戏作为快手广告重要的载体也将迎来进一步发展的机会；

5、快手平台休闲益智行业呈现增长趋势

快手广告平台当前RPG行业占比较高，超出50%以上；与此同时，休闲益智虽然占比不高，但逐月呈现上涨趋势。

二、人群分析

1、休闲游戏女性用户占比高于整体游戏18%，年龄分布广泛

相较于整体游戏用户中男性占比75%，休闲游戏女性用户和男性用户相差仅15%

在年龄分布上，相较于硬核游戏而言，休闲游戏更加广泛，突出表现在22岁以下占比24%、40岁以上占比15%

2、84%休闲移动游戏用户接触休闲游戏时长超过1年，35%用户每天会玩休闲游戏

3、休闲移动游戏市场付费用户及付费金额相对较少

从付费来看，休闲游戏付费用户占比低于竞技游戏19%以上；与此同时，免费用户高于竞技游戏19%以上

从付费年ARPU值来看，84%的休闲用户属于小氪玩家，年均付费金额在1000元以下

4、产品低门槛逐渐成为休闲移动游戏的核心特色和主要竞争力

5、快手广告平台用户男女比例均衡，25岁以下占比62%以上，线上偏好休闲娱乐

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