快手广告【商品推广-快速冷启】产品手册

快手广告「商品推广-快速冷启」产品手册（对外版）

一、一句话介绍快速冷启

快速冷启，是平台通过将全站商品主计划分一二两个阶段，一阶段可进行提出价+增加人群定向工具的方式，提供帮助客户快速通过冷启动的工具，辅助计划快速度过冷启，提升快手广告投放效果

快速冷启：当单品计划处于未通过冷启阶段，且出价方式为自定义时，可勾选「开启」。开启快速冷启后，可设置商品冷启动期间的「出价」和「人群定向」，帮助商品找到目标客户，快速度过冷启动。冷启通过后系统自动将使用全站roi继续投放，并根据累计样本智能扩展投放人群。

二、产品优势

1、加速度过冷启：通过将主计划划分一二两个阶段，在一阶段通过提价+定向，促使积累数据找准流量，更快度过冷启动期进入二阶段跑量期

2、精准触达目标客户：可通过系统推荐人群包/自定义地区/年龄/性别/自选人群/排除人群等在起量阶段筛选精准触达目标客户

三、适配客户及场景

1、新建快手广告推广计划，迟迟不起量：

店铺新建计划较多，部分计划几天不起量，因加速探索不赔付，担心计划探索成本过高，所以不敢使用，可使用快速冷启工具进行提价等，有效辅助计划以更低成本探索流量

2、商品意向客群固定，探索出期流量太泛，不易起量：

店铺商品过多，又是固定客群（例如每个手机壳都是固定手机型号的人群），在新计划探索期，易出现人群探索不准，浪费流量，增加探索成本，可使用快速冷启工具进行人群定向，帮助计划更精准探索客群

3、测新品/大促节点，想要快速过冷启进行测品/拿量

店铺大量铺货，急需计划过冷启测出潜力品进行集中投放；在大促节点，因市场竞争激烈，新计划急需冷启工具，辅助计划在大促环境下，争得出价优势，快速拿量

四、全站商品-冷启工具投放流程

4.1快手广告创编（投前新建）

pc端，移动端暂不支持

4.2快手广告推广页面（投中编辑）

五、常见问题（Q&A)

1、冷启工具有赔付嘛？

跟全站商品赔付标准对齐

2、怎么判断冷启通过？

通过快速冷启是否置灰即可判断冷启是否通过，快速冷启可支持编辑=冷启未通过；快速冷启置灰不支持编辑=冷启通过

3、为什么操作日志中roi出价部分，会有我没有操作过的日志（roi出价->xx的日志）？

该条操作日志不涉及快手广告主操作，仅为新功能上线的披露问题，不影响正常投放，也不会对计划出价产生实际影响

总结：快速冷启是快手广告磁力金牛商品推广的冷启专项工具，用于解决新计划不起量、人群探索泛化、冷启周期长等痛点。工具将投放分为两个阶段，借助出价、定向能力加速冷启，助力计划顺利进入放量阶段。

该工具仅支持 PC2.0、3.0 版本，存在使用边界，冷启完成后参数将锁定。使用中需掌握赔付规则、冷启状态判别方法，搭配优质素材与合理出价预算，提升投放效果。如果想要了解更多关于投放的老板可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）