【产品介绍】快手品牌广告「人气保」说明文档（对外版）

特别注意：

1.准入条件：

• 广告主/代理商已开通快手品牌广告自助账户（即磁力金牛高级渠道户），未开通者请至少提前3个工作日进行操作

• 广告主已入驻磁力方舟达人版 过去180天磁力金牛有过投放（消耗大于1w）的达人/商家自动开通，可直接通过快手广告账号绑定的手机号登录

• 广告主/代理商已开通人气保投放能力，由快手广告内部代为开通，可联系对接销售确认开通情况，未开通者需要提前5个工作日提报

产品选择：推荐效率最高的「Eyemax+简易直播间（落地场景=直播间直投）+轻互动或老虎机样式」

监测能力：支持曝光、播放、点击等监测，未在自助投放平台使用过的监测链接需要提前5个工作日联系内部产运完成配置后方可使用

特别注意：开屏产品预加载时间，普通开屏至少24小时，Eyemax至少48小时

一、产品介绍

1.产品简介

一句话介绍：快手广告「人气保」是一款帮助达人实现流失高价值粉丝召回直播间的自助投放的快手开屏广告产品

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什么是流失高价值粉丝？

• 流失高价值粉丝：当日的粉丝层级低于30天以前粉丝层级的粉丝（例如30天前为老铁粉，目前降级为路人粉）

• 磁力方舟粉丝分层

如何实现粉丝召回？

基于快手品牌广告算法策略，分两步进行优化

• 定向曝光：针对流失高价值粉丝进行自动化圈选，用于快手广告曝光

• 进间优化：进一步精选其中有高进间意向的粉丝做策略倾斜，并提升粉丝进间uv

2.产品优势

• 优质用户供给：为达人筛选转化价值更高且更活跃的流失高价值粉丝并拉动粉丝进间，为直播间提供优质流量，提升整体转化

• 人群质量好：流失高价值粉丝购买力强，对比同天进间的老铁粉，客单价高出20～130%

召回效率高：

• 快手广告人气保更容易触达流失高价值粉丝：普通开屏触达人群中仅1%为流失高价值粉丝，而人气保则能100%触达

• 快手广告人气保更容易召回流失高价值粉丝：在触达用户相同的情况下，人气保的流失高价值粉丝「召回率=召回高价值粉丝人数/快手广告曝光数」对比非快手广告人气保产品（开屏X直播进人）平均提升20～40%

召回表现好：

• 有效召回长期流失粉丝：快手广告人气保召回粉丝中近30天为进间的人数占比高达50～70%

召回后看播有提升：

• 快手广告人气保触达前vs触达后，粉丝的人均看播时长提升60～140%

• 快手广告人气保「召回高价值粉丝的间内看播时长」vs非人气保产品（开屏X直播进人）平均提升3～32%

召回后转化有提升：

• 在触达用户相同的情况下，快手广告人气保召回的流失高价值粉丝的「购买率=召回高价值粉丝T0购买人数/召回高价值粉丝人数」对比非快手广告人气保产品（开屏X直播进人）平均提升50%

• 快手广告「整体T0 ROI=快手广告整体GMV/快手广告消耗」对比非快手广告人气保产品（开屏X直播进人）平均提升20～100%，对比客户历史投放（（开屏X直播进人）+自定义人群包）平均提升2.5～3倍

• 粉丝深度洞察：提供关于流失粉丝的看播去向、互动、购买等行为的深入洞察数据和人群画像数据，帮助达人进行直播间选品等策略优化，提升流量承接能力和粉丝留存能力

• 投后精细度量：投后支持复盘召回粉丝的看播、转化等多维度数据，精确把控投放效果，助力投放优化

二、产品说明

1.三大准入条件

• 广告主/代理商已开通快手品牌广告自助账户（即磁力金牛高级渠道户），未开通者请至少提前3个工作日进行操作。

代理商准入条件：

• 代理商营业执照具有品牌牌照或直签代理商，或代理商名称为「某快购科技有限公司」

• KA效果/某平台电商投放产品与品牌牌照签约的快手主体都是「北京快广」

• 渠道户账户行业不属于限制投放品牌广告的行业

• 符合3个条件的代理可直接点击“品牌推广”入口创建广告，其他需联系对接销售开通平台相关权限

• 广告主已入驻磁力方舟达人版，过去180天磁力金牛有过投放（消耗大于1w）的达人/商家自动开通，可直接通过快手广告账号绑定的手机号登录

广告主/代理商已开通快手广告人气保投放能力

• 由快手广告内部代为开通，可联系对接销售确认开通情况，未开通者需要提前5个工作日提报

如账户没有品牌入口有哪些原因?

• 这些达人开户的代理,目前只有效果牌照

• 这些达人开户的代理,有很多牌照(品牌、效果、聚星、服务商等),但是快手广告开户绑定的代理牌照是服务商)

• 这些达人开户的代理,有很多牌照(品牌、效果、聚星、服务商等),但是签约主体不是北京快广

• 行业是禁投行业,所以没有快手广告品牌推广入口

2.产品逻辑

特别注意：快手开屏广告产品预加载时间，普通快手开屏广告至少24小时，Eyemax至少48小时

三、产品数据

1.投前洞察

数据简介：可对「流失高价值粉丝」进行相关数据监控，包括粉丝的看播去向、转化行为、人群画像

2.投后复盘

数据简介：可获取「流失高价值粉丝」相关的召回情况、转化情况

• 其余数据的查看方式与常规开屏一致，此处不再特殊说明

四、售卖说明

• 售卖方式：CPM

• 售卖单价：现有开屏价格基础上溢出20%，详见刊例

五、素材规范

六、投放流程

七、投放案例

快手广告人气保为开屏类自助投放产品，开户需满足品牌账户、磁力方舟达人版入驻、开通人气保权限等资质，支持 Eyemax 等多种创意样式，按 CPM 计费，可实现流失高价值粉丝召回，配套投前洞察与投后复盘能力，助力直播间流量与转化提升。如果想要了解更多关于投放的老板可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）