直播是快手平台最核心的场景之一，快手推广中的直播赋能产品帮助品牌借助达人生态实现高效破圈。从磁力聚星达人营销到快代言明星赋能，再到品牌助推精准加热，形成了一套完整的直播营销链路。今天我们就来详细讲解快手广告投放中的直播赋能产品体系。

一、磁力聚星：快手达人生态营销平台

磁力聚星是快手官方达人营销平台，入驻达人超190万+，覆盖40多种达人标签。平台汇聚了明星主持人、媒体号、行业达人等多元创作者，覆盖电商、美妆、3C、快消、网服、汽车、游戏、房产等行业，实现泛行业覆盖和多场景渗透。

1. 多元合作模式

磁力聚星提供三大合作模式：

• 星视频：品牌信息场景融入，维持内容平衡的同时传递品牌信息，开拓营销新触点
• 星任务：命题创作，品牌信息更准确，内容关联度更高
• 星直播：沉浸式实时交互，依托达人私域分销力进行用户触达，形成对品牌的认知和认可

付费模式也很灵活，支持CPM和安装计费的品牌模式，满足不同预算需求。

2. 科学匹配：达人五力模型

磁力聚星建立了"快手达人价值模型"，通过五力模型系统解析达人价值：

• 发展力：粉丝画像、30/90天涨粉趋势
• 传播力：传播表现、榜单分值
• 性价比：商业作品数据表现
• 商业力：电商带货数据
• 号召力：商业作品数据表现

平台还提供"达人热榜"功能，多维追踪达人表现，包括涨粉表现榜、传播表现榜、转化表现榜、性价比表现榜、带货实力榜、人气主播榜等，帮助广告主科学筛选最合适的达人。

3. 全链路生意打通

磁力聚星实现了全链路生意打通，支持快分销商品、快手小店商品、品牌推广组件等多种营销组件。星直播组件支持效果推广、带货推广、品牌推广、应用下载、线索收集、电商带货等场景；星视频组件支持品牌推广、电商带货、快分销、应用下载等场景。

二、快代言：明星达人强背书

快代言是快手推广中释放明星粉丝影响力的利器。产品支持将广告头像和昵称替换为明星头像和昵称，头像与广告主头像互动翻转，可跳转至落地页。

快代言覆盖开屏Eyemax至信息流部分和单列信息流资源，支持跳转进入明星个人主页、标签页、拼接落地页等多种落地页配置。

三、品牌助推：深度数据洞察精准曝光

品牌助推是快手面向B端客户的商业加热产品，与C端产品"快手粉条"相比，品牌助推提供流量保证（保量+优先）、深度定向能力和运营专家服务三大核心优势。

1. 作品推广

作品推广可提升180天内发布的原创视频作品的曝光度，展现位置覆盖主APP精选页和极速版发现页大屏。支持多维定向（时间、性别、年龄、地域、人群包）和多种优化目标（涨粉数、点赞评论数、订单成交、商品点击数、小程序点击数等）。

2. 直播推广

直播推广可提升直播间的曝光度和人气，展现位置覆盖主APP精选页和极速版发现页大屏、关注页。支持火苗、引入观众、涨粉数、咨询点击数等优化目标，购买方式为CPM。

总结

快手直播赋能产品为品牌提供了从达人筛选到内容创作再到效果加热的全链路解决方案。磁力聚星解决"找谁合作"的问题，快代言解决"明星背书"的问题，品牌助推解决"效果放大"的问题。三者组合使用，就是一套完整的快手推广直播营销闭环。

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