在快手广告投放中，品牌专区是一个经常被低估但效果非常出色的产品。当用户主动搜索品牌关键词时，品牌专区能在搜索结果页首屏首位展示品牌视频、直播信息、图片、小店商品等，实现精准拦截搜索兴趣。今天我们就来详细拆解快手推广中的品牌专区产品。

一、品牌专区：精准拦截搜索流量

品牌专区的核心价值可以用四个关键词概括：品牌形象塑造、营销内容沉淀、品牌私域入口、品牌产品转化。当用户在快手搜索品牌关键词后，品牌专区会在搜索结果页首屏首位展示，包含横版视频自动播放、品牌账号引流、一键直接关注、直播间一键预约入口直达等功能。

品牌专区可以链接全站内容，包括商家号（品牌账号私域入口）、直播间（一键预约/入口直达）、文字链（可配置不同链接）等，配合开屏、信息流或整合营销活动形成链路闭环。

1. 品牌专区样式

品牌专区支持多种样式，均支持图片广告、视频广告和直播间场景：

• 常规品专：品牌曝光收口，硬广+搜索品专有效提升品牌自然搜索量
• 小店品专：直接展示小店商品，促进转化
• 预约品专：直播前展示图片/视频预约，直播中展示直播画面

售卖方式采用CPT模式，常规品专按周售卖，直播品专按天售卖，小店品专单独核价。

二、超级品牌专区：更沉浸的品牌体验

超级品牌专区是在常规品牌专区基础上的升级版本，提供更加丰富的内容展示和更为沉浸的用户体验。相比普通品专，超级品专增加了子链区域、个人作品等内容模块，并实现多路跳转。

超级品专三大升级

产品样式升级：增加了子链区域，支持内链、外链和deeplink跳转。

落地页升级：相比小店品专直播态，面积增加44%，CTR提升13%。

配置升级：子链区域和店铺好物模块，官号关注、品牌视频发布、店铺好物等组件灵活配置。

效果数据也很亮眼：对比常规品专形式CTR提升13%，相比搜索效果广告形式，To GMV ROI +200%。

三、搜索首页悬浮球：独占式高曝光资源

搜索首页悬浮球是搜索板块下的全新资源，具有大曝光、可外跳、高度吸睛的特点。以天为单位售卖，每日仅有一个广告主可以购买，实现了搜索资源的独占。

单日购买预计可实现1.2亿左右曝光PV，50万至80万点击。悬浮球支持外跳能力，适配两大场景：垂类品牌宣传（IT消电、美妆、食品饮料、服饰）和电商节点大促（电商零售、快消、IT消电）。

四、品牌号2.0：品牌长效经营阵地

品牌号2.0是快手品牌形象展示、私域粉丝互动、长效生意转化的全链经营阵地。整合了品牌广告、平台项目、效果广告、标准化组件、达人资源、非标产品等生态能力，提供一站式长效服务。

品牌号的核心能力包括品牌塑造（整合品牌广告资源）、营销转化（快手小店/官网/APP/小程序/H5/POI多渠道）、粉丝运营（私域粉丝深度互动）三大板块，形成从曝光到转化的完整链路。

总结

快手品牌专区产品线非常完整，从常规品专到超级品专，从搜索悬浮球到品牌号2.0，覆盖了用户搜索、浏览、关注的全链路触点。对于注重品牌建设和长效经营的企业来说，品牌专区是快手广告投放中不可或缺的一环。

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