一、顶级赛事的营销内容触达率高、记忆度高

在众多类型的体育营销内容中，用户对大型赛事直播/转播中广告的触达与记忆情况均位居第一。具体而言，用户对快手广告平台的赛事品牌冠名赞助、赛事综艺以及运动员、达人代言等营销内容展现出较高的接受意愿。

1、用户对顶级体育赛事广告内容的认可高于球星代言与体育达人种草

2、除冠名赞助外，赛事综艺与真人秀合作等赛事营销广告也有较高的接受度

3、用户大赛期间消费热情被全面点燃

二、大赛结束后，赛事营销内容的日常化持续影响凸显

赛事结束后，近7成用户仍保持着持续兴趣，用户的热情不仅体现在“继续看”，同时会转化为实际的行动，且用户受赛事中的品牌营销内容的影响也在持续。继续谈论相关话题或名场面、因赛事种草购买装备、受到影响开始尝试新运动项目等都是重要体现。

三、从大众到新兴趋势，圈层用户运动项目爱好广泛

快手广告投放多元化体育内容，吸引大规模圈层用户在平台内观看、交流。

四、用户主动搜、认真看、积极聊的行为进一步提升

体育内容搜索热情上升，新兴运动受追捧

体育视频内容观看与分享增长，话题驱动互动

体育直播内容观看与评论爆发增长，直播提供实时对话场域

五、民间赛事崛起，地缘文化铸就体育内容基因

六、规模庞大、覆盖面广的整体用户是体育营销的基础

去年快手广告平台月均运动兴趣用户规模超3.8亿，其中视频用户是主要类型，直播用户规模超1.9亿。从结构上来看，不同年龄段与城市线的体育用户均实现规模化触达。

30岁及以下年轻用户占比达28.6%，触达全年龄段运动兴趣人群。

三线与四线城市用户占比高，新一线与二线城市也有较高覆盖。

七、体育细分人群类型丰富，品类消费与内容偏好广泛

专业赛事人群：赛事专业运动引领作用显著，是运动潮流的风向标。这类人群包括专业运动员、资深爱好者、赛事从业者等。

大众休闲人群：大众休闲运动消费场景多元，将运动融入日常生活，推动产业边界持续拓宽。

顶级赛事营销爆发力强、长效价值突出，是优质的体育营销载体。快手广告平台凭借庞大的用户体量、多元的体育内容与高互动生态，可高效助力品牌实现声量、心智与销量的多重增长。如果有对体育赛事感兴趣或想要在快手广告开户的老板们欢迎咨询北京巨宣网络客服电话：4009602809！