一、AI行业概览

1.1、快手广告行业投放趋势

行业机会：近年来多家海外aigc大模型客户产品崛起，国内的ai技术发展也随整体环境进步提升，ai各垂类领域客户迎来了新的产品生态。基于此，快手广告投放上也迎来新的市场机会。

投放趋势：工具行业客户陆续开始布局AI品类投放，入局后快速增长，春节期间达到行业小高峰并持续发力，建议重点增加ai品类的布局规划。

1.2、人群洞察

AI行业投放用户结构：用户男女性别占比7:3，男性占比更高；用户年龄31-49岁人群占比过半，用户主要分布在三四五线下沉城市，整体呈现消费水平不高，可以主打免费试用或低价付费吸引用户。

二、AI行业投放策略

2.1、投放数据参考

2.1.1、基建数据参考

2.1.2、核心投放指标

投放资源以站内资源为主，占比89%，联盟资源辅助增量，拓量时期可增加联盟投放。

2.1.3、广告场景

原生场景为主(63%)；原生CPM、CVR均高于非原生，是更多广告主的首选。

从原生授权类型看，快手号原生为主(51%)，蓝V原生其次(36%)，建议拓展多种授权类型，提高素材来源多样性。

2.1.4、设备操作系统

android投放为主(占比94%)，ios占比6%，建议开发ios产品入局，覆盖更多用户群体。

2.1.5、优化目标

AI行业付费优化目标是大多数客户的选择，占比38%，其次是激活次留35%，激活单21%，关键行为5%；建议行业客户可结合自身不同时期的营销需求，采用多优化目标进行精细化买量，免费产品可选择激活单和激活次留投放，付费产品可叠加付费出价测试。

2.2、不同阶段投放策略

将投放分为投放初期积累数据阶段、投放中期效果调优阶段、后期拓量级三个阶段，分别从定向、资源位、出价、预算、优化目标、素材选择、重点产品使用等多个维度进行优化

2.3、投放产品工具推荐

2.4素材方向

三、AI行业投放案例

AI工具品类x达人授权原生

客户背景：某AI工具类客户，自配备内容营销团队进行合作达人挖掘、下单内容跟进，具有大量优质的达人短视频素材储备。

案例亮点：客户运用达人授权原生多次刷新投放峰值，转化能力优秀，实现跑量+成本达成协同，投放收益最大化。

快手广告AI工具行业客户陆续开始布局AI品类投放，入局后快速增长，春节期间达到行业小高峰并持续发力，建议重点增加ai品类的布局规划。有想要在快手广告推广或者投放的广告主欢迎咨询巨宣网络：4009602809！