1、快手效果广告账户创建流程

①开户流程：签订合同→快手号完善（广告ID申请）→账户充值→广告主资质审核→审核通过

②需求确认：确认营销目标→考核KPI及预算→投放位置→基础定向→投放物料准备

③联调测试：配置应用→搭建计划/转化追踪→广告体验→回传成功→完成联调

④广告搭建：素材储备→人群打包及推送→投放策略制定→广告搭建方式（推广计划、推广组、创意）

2、快手效果广告账户创建流程——开户流程（快手号完善）

3、快手效果广告账户创建流程——需求确认（选择营销目标）

广告营销目标

提升应用安装：提升用户的下载、安装、激活等行为

获取电商下单：通过商品曝光引导用户进行浏览、下单、购买

推广品牌活动：通过品牌活动获取用户访问落地页

收集销售线索：通过用户提供表单以及其他互动行为完成线索收集

提高应用活跃：支持老用户召回或者提升用户活跃度

4、快手效果广告账户创建流程——物料准备

账户物料：

快手号完善：账户封面、账户头像、个人介绍等。

应用类产品：

①应用包/下链接载

②产品监测链接(API对接必填 )

③产品icon(450*450，小于100k)

④包名及隐私政策(限安卓 )

线索类产品：

①落地页链接

②监测链接(根据线索追踪方式决定是否填写)

素材物料

素材封面：建议视频搭配多封面进行投放，信息流版位每个视频搭配5~8个封面。增加视频展现概率，测试不同封面效果。

素材内容：分析产品核心利益点，多角度策划素材类型。抓住黄金3秒创意法制，在3秒内吸引用户兴趣，进入情节，进而挖掘用户需求。最后需对用户作出行动引导。

素材文案：文案提现在封面上时，需要简短吸睛，给用户留出悬念引起用户点击兴趣，避免对产品的直接描述。文案作为广告语时，需要体现核心利益点具备行动引导性质。

5、快手效果广告账户创建流程——联调测试（注意事项）

①监测链接填写必须正确：不同的产品监测链接混淆、错填导致转化数据丢失，不能正确回传。

②联调测试计划及时关闭，避免过度消耗：完成转化数累计后未关闭联调测试计划，导致不必要的账户消耗。

6、快手效果广告账户创建流程——联调测试（转化追踪）

通过工具——转化追踪——追踪应用——新建转化来进行数据监测测试

应用追踪：通过API接口方式，实现信息互通，监测用户应用内行为：应用包内嵌广告监测SDK，实现数据实时回传，提升投放效率

线索追踪：落地页中添加JS代码，转化行为落地页完成：不需要在落地页中添加代码，只需要填写落地页链接，选择要追踪转化行为的元素

7、快手效果广告账户搭建流程——物料准备（人群打包）

提前创建人群包，避免因人群包没有生效而无法正常使用

8、快手效果广告账户创建流程——广告搭建（搭建方式）

广告计划：可根据视频类型、创意方向、投放日期或投放平台等维度设定；建议：1条计划对应5个左右的广告组。

广告组：可根据不同定向设置进行设定：①目标应用设定；②目标人群定向；③投放目标和出价

广告创意：投放位置选择：选择希望投放的广告位置；创意上传：可根据不同视频和封面进行搭配，增加曝光几率：①不同视频内容避免互相抢量；②不同封面搭配测试封面效果；③程序化(推荐)+自定义创意结合。

广告监控：添加正确的监测链接

9、快手效果广告账户创建流程——广告搭建（注意事项）

①出价设置：进行出价设置时注意小数点位置，尤其做批量改价时注意切勿出现小数点位置错误，导致出价翻倍或频繁改价，使账户产生过度消耗。

②优化目标设置：错选上一级转化目标，导致出价过高账户过度消耗。如:激活目标错选行为数或付费目标错选激活/行为数。

③其他注意事项：推广链接有误：投放链接填写错误，导致广告审核不通过，延缓投放效率。(千万要核查清楚)；产品基础定向以外的扩量：在客户要求的基础定向以外投放，导致的额外消耗易引起不必要的赔付纠纷。如某网游产品定投男性，智能扩量时须勾选“不可突破性别”。

10、快手效果广告账户创建流程——账户审核阶段

提交审核的素材内容需符合广告法和快手审核规则，建议先了解快手的审核规范

11、快手效果广告账户创建思路——投放策略制定

注：需要对关键因素要提前掌握，降低客户的期望值及后期广告搭建的出错率，少走弯路，并缩短效果体现的周期。

12、快手效果广告账户创建思路——推广计划命名思路

计划命名思路：建议涵盖此计划重点信息，名称表达清晰

计划举例：产品名称+广告资源+其他（客户要求格式）+上线日期

13、快手效果广告账户创建思路——创意命名思路

创意命名思路：建议按照创意类型命名广告，更利于后期管理

创意举例：拍摄场景(手法)+视频类型/概述(口播，情景，大字报....)+上线日期

14、快手效果广告账户创建思路——账户命名参考

15、快手效果广告账户创建思路——命名技巧总结

账户结构命名技巧总结

1、为了便于管理及查看，账户结构清晰，明确投放产品，投放形式、操作系统及上线时间

2、若广告主进行多商品广告投放，建议分开商品搭建广告计划，将商品唯一对应的ID写入计划命名。

①是为了一目了然，方便筛选查找；②是为了导出表格后对对应商品进行数据分析。

3、账户内广告命名建议设置固定的字段及分隔符，方便后期做不同字段的数据透视分析

16、快手效果广告账户创建思路——定向投放

定向设置技巧：巧妙应用DMP，事半功倍

上传人群包：上传人群包用于上传广告主一方数据资源，建议在账户启动期作为种子人群包建立账户人群画像。

新建人群包：根据用户行为去进行人群圈定，做定向测试。

拓展人群：利用种子人群进行looklike人群拓展，提高精准人群占比。

付费人群：快手广告联合第三方数据平台，匹配全量行业数据，供用户组合选择，帮助快手广告主提升广告投放效率。

17、快手效果广告账户创建思路——定向投放技巧

定向设置技巧：相同素材可以尝试不同定向进行投放

重度游戏考核后端深度转化数据的产品或者行业可使用行为兴趣标签、人群包的进行定向投放测试

18、快手效果广告账户创建思路——账户搭建案例

分链路区分(考核目标)：

1、浅度行业，考核激活、注册类，如汽车平台、影音工具等，成本单价低且不依赖于定向，素材决定投放效果；

2、重度行业，考核付费、ROI，如重度游戏、金融、教育等，成本单价高，付费效果依赖精准人群；

快手效果广告账户创建需遵循开户、需求确认、联调测试、广告搭建的核心流程，同时做好物料准备、规则避坑、投放策略制定及行业适配，确保账户合规高效投放。如果您想做快手广告，可以联系巨宣网络广告有限公司进行快手效果广告开户资质确认，也可以拨打电话：400-960-2809联系我们的客服人员，开户后我们会有专业的广告运营人员跟您对接，您也可以全权交由我们来运营快手广告账户哦！