一、快手广告投放平台-推广介绍

1、快手广告投放平台-平台网址与登录方式

代理商管理平台地址:agent.e.kuaishou.com

分权限管理代理商的广告投放账户。

广告投放平台地址:ad.e.kuaishou.com

进行广告投放设置的管理后台。

2、广告投放平台-平台首页与基础功能介绍

平台首页由导航板块，客户罗盘，计划创建，数据査询等功能组成，方便客户及时查看和调整账户。

管理平台可支持修改账户预算，账户素材上传，账户切换等功能。首页主要以查看数据为主要功能。

针对一户多开的账户，点击右上角的切换按钮可以跳转到账户中间登录页切换到其他子账户。

快手后台右上角可以上传作品到素材库。上传的视频需满足以下条件：

视频格式为MPEG4/H.264/HEVC编码的MP4。其中，分辨率不小于720p、码率不小于1000kbps以及帧率不小于20fps.

音频编码为AAC并且码率不小于64kbps.

上传视频的时长为5秒到10分钟以内且大小不超过100M.

3、广告投放平台-账户名称修改

账户名称修改：在中间登录页，可以点击此处按钮对账户名字进行修改。

需要注意的是：账号名称不能一样，建议以产品或者业务进行区分，避免因为名称错误导致账户操作失误等问题出现。

4、广告投放平台-账户层级预算修改

账户层级预算修改：点击当日账户预算按钮可以修改当前账户日预算，日预算推荐按分日预算填写，这样系统会在次日0:00自动修改下一日预算，不需要手动修改。

5、广告投放平台-广告计划创建和设置

5.1广告计划:

1.选择营销目标：根据投放目的选择

2.填写计划名称：可根据不同维度设定

①视频类型：真实场景/设备拍屏/设备录屏

②创意方向：情景剧请/拍屏或录屏介绍/激励引导

③投放日期：20191101

④投放平台：安卓/ios

3.设置单日预算：计划预算限制500元以上

5.2目标应用设置:

选择好广告计划的对应的目标之后，可根据目标来选择对应的目标，提升应用安装的目的必须要选择一个应用，且确保在使用之前该应用已经上传到账户后台。

5.3目标人群

选择好应用后进入定向设置

【自定义人群】主要是DMP人群包相关

【地区】主要是针对各个城市进行定向划分

【年龄】根据受众年龄进行定向

【性别】根据受众性别进行定向

【系统操作版本】根据用户所使用的手机系统版本级别进行定向

【设备品牌】根据受众的手机品牌进行定向(主要针对安卓用户)

【商业兴趣】针对受众的目标人群标签进行划分

【网络环境】根据受众所处网络环境进行定向

【网红粉丝】根据受众在自然流量上收看的UP主类别进行定向

5.4选择好应用后进入定向设置:

1.智能扩量：解除上述所有定向限制，可以选择不解除年龄、性别、地域。

2.目标网红：针对某一类网红上传的视频的“视频播放页”中进行定向。

3.过滤已转化用户：可根据广告组、广告计划、广告账户、公司主体或APP屏蔽广告给已转化用户，降低广告重复率。

6、广告投放平台-创意标签和监控

优化目标和计费：

创意分类和标签：会将广告创意再细分使得广告投放更加精准。

广告监控：第三方点击监测链接:API对接需要填写点击检测链接，SDK则可以省去空白。

7、广告投放平台-广告搭建结构及分级数据展示

快手广告推广页面可查看广告计划/组/创意的详细数据和状态，也可根据不同维度筛选数据。

8、广告投放平台-广告效果报表查看及下载

账户报表:展示周期内的账户整体分时数据和变化曲线，用于数据查看和分析。

9、广告投放平台-人群分析报表查看及下载

人群分析报表可査看广告计划和广告组的的人群详细数据，也可以展示曝光、点击、行为等不同维度的数据。

10、广告投放平台-分产品报表

分产品报表可查看视频报表、素材报表、程序化创意报表等详细数据和状态，也可根据不同维度筛选数据。

二、快手广告投放平台-工具介绍

1、效果广告平台工具-数据管理平台(DMP)介绍

DMP(Data Management Platform)数据管理平台：是把分散的多方数据进行整合和统一纳入的技术平台。

主要功能：将数据进行细分和标准化，解决锁定精准人群、扩展高潜力人群和创建细分人群等问题，帮助广告主更好的实现多元数据需求。

DMP模块

标签专区：分公域标签包含标签精选、行业精选和主题专区三个模块；三方精选包含行业人群包、游戏精选人群包和通用人群包，即付费人群包。

人群管理：展示已生成人群包信息和状态，可对人群包进行拓展、查看详情和删除，同时可进行不同人群包间的运算操作，包括交集、并集、排除。包含四项功能:上传人群包、新建人群包、扩展人群包、付费人群包。

主题专区：主题专区是快手大数据根据热点事件、节日营销需求不定期更新的相关主题人群包。需[添加到人群管理」才可在人群包列表中看到。主题专区人群包已涵盖大部分在投行业。

人群洞察：生成人群画像、查看人群包投放效果数据。

投放报表：展示人群包数据汇总、总体投放效果和总体数据趋势。

标签专区：标签专区展示磁力万象 DMP 所有的二方、三方数据标签和人群，承担平台标签导航的功能，可帮助广告主快捷定位到所有开放的能力。包括公域标签、行业推荐人群和三方精选(即付费人群包，主题专区人群。

上传人群包：上传人群包用于上传广告主一方数据资源，建议在账户启动期作为种子人群包建立账户人群画像。

新建人群包：快手DMP人群管理的“新建人群包”是可以帮助广告主快速选择用户类型。分为：用户基础数据、用户行为数据、行业偏好数据、广告行为数据、用户兴趣偏好等五种分类。

拓展人群包：满足广告主的扩量需求，在已生效的人群包基础上扩展人群数量(只支持上传/新建人群包，主题/付费人群包不支持扩展)。

被扩展人群数需在1000~3000w之间；

扩展数量为50w的倍数，最大扩展量级为4000w；

建议扩展3~5倍，最多不超过10倍，扩展量级约小，与种子人群关联性越高；

可支持排除原扩展人群(排除种子人群包 )。

付费人群包：快手联合第三方数据平台，匹配全量行业数据，供用户组合选择，帮助广告主提升广告投放效率。

行业人群包；支持游戏、教育、汽车、电商、家居建材等16个行业分类选择。

通用人群包：所有行业通用人群包，可用行业关键词搜索，快速筛选。

游戏精选标签：游戏行业适用度较高的标签数据。

付费人群包每日更新数据，时效性较高。

在广告扩量期可定期添加，不要一次性操作。

2、效果广告平台工具-转化追踪

追踪线索:用于查看JS和Xpath转化数据，可获取对接说明。

追踪应用:用于查看API和SDK转化数据，可获取对接说明。

3、效果广告平台工具-魔力建站工具的使用与管理

通过魔力建站工具模块进行落地页搭建，可后台直接创建落地页。

4、效果广告平台工具-创意灵感库的使用

通过创意灵感库模块可查询20个行业分类的视频素材，了解快手广告视频的形式和内容方向。

5、效果广告平台工具-操作记录查询

展示账户内对所有计划/组/创意进行的调整，可分时段和操作对象筛选。

6、效果广告平台工具-评论管理

回复:对于网民的评论进行回复。

隐藏:对于恶意诋毁或者影响品牌的不良行为进行隐藏。

7、效果广告亚台工具-僵户创意清理

一键清理：针对账户最近7天内且创建5天以上的广告组进行不同程度的清理工作，减少账户内竞争影响账户质量，有效提升账户管理效率。

深度清理--僵尸粉：累计消耗<20元，累计转化数<10个

中度清理：累计消耗<10元，累计转化数<5个

轻度清理：累计消耗<5元，累计转化数<2个

快手广告投放平台凭借其庞大的用户基础、精准定向投放、多样化的广告形式、强社交粘性、技术驱动、操作简便以及实时数据反馈等优势，成为广告主们追逐的营销新高地。如果您有快手广告开户及其它的投放需求，欢迎联系巨宣网络：400-960-2809！