一、快手广告流量全域触达

1.在手机快手APP应用开屏广告

（1）拥有素材难度低，全媒体通用，便于多家媒体联投，可适用于程序化投放。

支持多元跳转：

（1）外链：H5、调端（需申请）。

（2）内链：Kwai开头的快手内链、个人 主页、快手小店、挑战赛、直播间、 小程序等。

多种监测支持

（1）曝光监测、点击监测、多套监测、 GEO监测、GIVT监测、SIVT监测.

丰富的定向能力

（1）CPM：(分端(主APP、极速版)、城 市、性别、年龄段、时段（2小时起 ）、人群包)

（2）首刷CPT：分端(主APP、极速版) 、性别。

静态开屏广告：

全屏静态开屏广告：

视频开屏广告：

Eyemax开屏

拥有超级品牌曝光 全屏有声 高效互动转化超长连贯式创意表达。

2.Eyemax开屏—破框广告

在支持Eyemax破框特效的同时通过轻互动组件来提升CTR，提高品宣调性。

（1）产品能力：Eyemax破框广告 在开屏阶段支持轻互动组件。

（2）轻互动类型：扭动、摇动、滚动小球 翻转、摆动、上滑。

（3）投放能力：仅支持直投。

CTR提升+99% 破框轻互动（对比破框-普通样式），破框元素播放期间，破框元素可点击跳转落地页，同时其他位置如头像、 常规CPM购买 actionbar、 转评赞等没有被遮盖，也可以点击跳转，路径与其原始路径保持不变。

二、快手开屏首刷广告

开屏首刷：

BIG DAY震撼造势实现最大量用户的首次曝光覆盖全行业适用。

产品机制：

每个自然日，用户首次打开快手APP或极速版时， 进行开屏广告的曝光展示（用户预加载过）。

快手双列信息流广告，发现页手刷和非首刷

在双瀑布流中原生展现，吸引用户关注全屏视频沉浸式播放，支持长内容多种行为入口导流转化。

快手单列信息流广告

全屏沉浸式的视频体验，适用于长视频广告创意的完美呈现。

三、快手程序化广告

1.什么是快手程序化广告

（1）即快手广告平台与第三方DSP进行技术对接建立投放通道。

（2）双方通过Deal ID（快手广告组ID）使得品牌广告内容可在外部环境进行规划配置。

（3）通过定向筛选的方式精准触达快手用户，提升品牌广告交易效率。

快手程序化广告投放快手矩阵

    快手主APP→快手极速版→一甜相机→快影→快看点。

2.快手APP一甜相机的广告

集拍摄、修图等多功能于一身的超甜系少女自拍APP | 聚焦高线城市Z世代用户 | 高甜少女群体一网打尽。

快手有视频广告和静态全屏和半屏：

视频广告有：5秒的展现时长、支持内、外链接， 可调起第三方APP；支持曝光 点击监测、普通转化点击，轻互动。

静态半屏和全屏是：4秒展现时长，支持内、外链接， 可调起第三方APP；支持曝光 点击监测、普通转化点击，轻互动（扭动）仅是静态半屏才有。

四、快手轻互动开屏广告—扭动/滚动小球

扭动开屏不支持点击跳转；滚动小球至虚圈里面左右就可以触发落地页。（高CTR，用户体验感较佳，无额外素材制作成本。）

2.轻互动开屏—翻转和摆动

前后扭动和左右翻转都可以直接出发到落地页。（素材完播率较高，用户体验较佳，无额外成本素材。）

3.轻互动开屏—上滑开屏；精准互动，用户体验较佳

4.轻互动开屏—个性化开屏；互动感染性较强，CTR高。（开屏前会展示用户头像和个性化信息，后面扭动或者翻转就可触发落地页。）

5.轻互动开屏—飘落彩蛋；创意样式趣味吸睛 | 彩蛋支持自定义加深品牌心智影响 | 相较普通轻互动CTR有5%~10%涨幅。

五、快手互动开屏广告

1.趣味手势引导用户深度交互交互后惊喜彩蛋导流落地页有趣吸睛、创意效果更优。还有互动开屏滑动引导至直播间（趣味手势引导用户较深，缩短用户参与路径，有效提升体验感和转化率）

六、POP—play浮层彩蛋

视频视频播放至第5秒后从屏幕中间弹出， 停滞3秒，再逐渐缩小至屏幕左下角。

产品优势：

（1）对ctr有提升效果，建议浮层图使用异形图效果最佳，且与视频中元素能明显 区分，提高聚焦度。 

（2）支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用，不支持应用下载和直跳直播间。

2.POP—play浮层彩蛋2.0样式（浮层彩蛋+自定义大图卡）

异形浮层彩蛋叠加自定义，可有效的聚焦用户的点击，品宣效果极佳，能够更加有效的提升后端数据。

视频播放至第5秒后从屏幕中间弹出，停 滞3秒，再逐渐消失于屏幕左下角（描述 区上方）并出现自定义大图卡，关闭大图 卡后可看到actionbar，浮层、大图卡的 点击跳转路径等同于actionbar，不可以单独配置其他落地页。

产品优势：

1. 对ctr有提升效果，建议浮层图使用异形图效果最佳，且与视频中元素能 明显区分，提高聚焦度。 

2. 支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用，不支持应用下载和直跳直 播间（Eye-show、Feeds-show）。

3.POP—show全屏彩蛋

通过和广告的互动触发彩蛋，结合惊喜和创意展现产品。

1. 支持与内容优推、优选A+模型能力同时使 用；支持普通的内链、外链、外跳。

2. 不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show 、Feeds-show），不支持快代言、卡片叠加。

展现机制：

1. Eyemax：互动引导在开屏阶段展示，当广告缩进信息流后，互动引导回归到昵称上方， 在开屏阶段和信息流阶段的互动/点击均可出现彩蛋，彩蛋播放完成自动进入落地页。 

2. 单列信息流：广告播放4秒后从屏幕中间弹出互动引导，停滞1秒，互动引导回归到昵称 上方，互动或点击均可出现彩蛋，彩蛋播放完成自动进入落地页。

4.POP—AR

用游戏场景作为流量承接，为营销玩法提供更多创意可能。

展现机制：

（1）Eyemax：摇动引导在开屏阶段展示，当广告缩进信息 流后，摇动引导回归到昵称上方，在开屏阶段和信息流 阶段的摇动/点击均可跳转至游戏界面。 

（2）单列信息流：广告播放4秒后从屏幕中间弹出摇动引导 ，停滞1秒，摇动引导回归到昵称上方，摇动或点击均 可跳转至游戏界面。

产品能力；

支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用；支持普 通的内链、外链、外跳； 2. 不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show、Feedsshow），不支持轻互动、快代言、卡片叠加。

七、快手简易直播间广告

1.简易直播间

实时直播画面展示，缩短用户观看直播路径，适合于全行业。

丰富的定向能力；同信息流原有定向能力。

监测能力；支持曝光和点击监测

优化目标：

（1）进房模型：提高进入直播间观看直播人数。

（2）涨粉模型：提高进入直播间观看直播且点击关注的粉丝数。

（3）订单支付模型：提高进入直播间后下单的订单量级（仅适 用于直播间商品为快手小店的客户）。

2.开屏跳转直播间

（1）开屏跳转直播间，黄金开屏与直播带货高效结合，一键直达直播间，营造沉静式直播间交互。

产品能力：

（1）同开屏，可支持定向、监测、频控等。

（2）支持配置多个直播间，最大支持五十个。

售卖方式：

（1）售卖方式同开屏。

（2）直接跳转直播间无额外溢价。

适合行业/场景

（1）全行业，尤其适用于新车，新品，新品上市，品牌发布会等品宣直播以及直播带货的营销场景。

还有Eye-show/Feeds-show 直跳直播间，特色的动效强化直播间氛围，多层跳转路径提升直播间导流效果。

八、快手APP品牌广告

品牌形象塑造，营销内容沉淀品牌私域入口品牌产品转化直播场景提效。

1.链接全站内容，用户主动搜索品牌关键词后，在搜索结果页首屏首位 展示品牌视频、直播信息、图片、小店商品等信息，实现定向意向人群的精准触达。

2.形象专区，展示官方形象调性。

3.商家号，品牌账号私域进入。

4.直播间，一键预约入口直达。

营销活动氛围火热

1.挑战赛/直播pk赛，强势导流激发参与。

2.品牌曝光收口，硬广+搜索品专有效提 升品牌自然搜索量，精准触达目标受众。

超级品牌专区

1.更加丰富的内容展示、更为沉浸的用户体验 | 增加子链、个人作品等内容模块并实现多路跳转 | 在搜索场景下展示更丰富内容。

2.产品样式升级，超级品专直播态度相比小店品专直播。

3.落地页升级，支持内链、外链、deeplink (唤端仅支持Tmall/JD/淘宝 /PDD/微信小程序)。

4.配置升级，子链区域&店铺好物模块 均配置了进入小店的落地页 大幅提升GMV的有效转化。

5.CTR提升+13% 对比常规品专形式，To GMV ROI +200% 相比搜索效果广告形式 （超级品专售价为预估）

九、快手首页搜素悬浮球。

1.独特产品价值。

2.资源独占，搜索首页悬浮球以天为单位进行售卖，每日仅可有一 个广告主购买。广告主在配合大促、活动等重要推广 节点使用悬浮球时也实现了站内搜索资源的独占。

2.海量引流，悬浮球作为搜索首页的产品资源，可覆盖到大部分站内 搜索用户，是大流量页面上的高曝光价值资源，单日购 买预计可实现：1.2亿左右曝光PV，50万～80万点击。

快手以品牌号为核心经营阵地，构建了完整的品牌经营生态：依托磁力引擎的商业赋能（品牌 / 效果广告、达人资源等）与合作伙伴多元生态（品牌代理、MCN 等），联动快手小店、官网、APP、小程序等全渠道触点，为品牌提供一站式长效服务，可实现品牌塑造、粉丝运营、营销转化、电商促销全链路经营，同时借助快手私域粉丝的高黏性，形成深耕经营的正向循环。

在此基础上，品牌号 2.0 版本进一步完成了全面升级；品牌可根据自身经营目标与行业特性，定制专属经营方向，核心升级体现在四大维度：一是页面装修升级，通过背景视频、品牌金标等专属标识强化品牌辨识度；二是行业模板增加，针对新机上市、电商超品日等场景定制营销模板，提升互动与转化；三是转化组件升级，适配线索收集、商品展示等多元转化目标，打通经营闭环；四是运营扶持升级，为品牌全周期提供流量与运营分析指导，助力账号长效增长，全方位赋能品牌在快手生态的经营提效。

十、商品卡样式

1.优惠卡：

（1）优惠卡券高效吸引用户转化支持展示多个商品。

（2）跳转能力；仅支持外链H5调端（应用直达）。

（3）适用于；电商行业，其他行业有多产品宣传、促销节点、新品上市等营销诉求。

2.自定义大图卡片：

自定义卡片大图样式，全行业全场景适用为广告主的品牌宣传、事件造势、福利活动等营销内容强势导流。

产品能力：

1.卡片内容、尺寸可自定义，支持各类特型创意，如设计成汽车、洗发水、面膜、红包等；支持动图，精美吸睛；能有效提升广告CTR。

2.可与内容优推、优选A+、小店成交叠加使用。

3.视频便利贴PLC

增加短视频后链路转化能力，实现基于内容和场景的转化。

4.五秒播放优化模型

算法优选与素材内容更匹配的用户，有效提升用户5s观看时长。

5.内容优推

策略与算法赋能，通过中间页收集用户互动行为并筛选高意向潜客，有效提升中后链路效果。

产品交互路径：

（1）点击品牌投放广告。

（2）快手内跳转至快手魔力建站搭建的品牌中间页，用于回收用户行为数据，优化模型算法精准度。

（3）点击中间页上的actionbar，外跳至第三方电商平台。

更加适合美妆行业、食品饮料、母婴等消费决策期短的。

6.小店成交模型

（1）内循环场景下，提升目标用户的立即购买点击、订单提交率 | 优化小店成单的深度转化目标。

（2）仅支持跳转快手小店、同单列信息流原有能力，同单列信息流原有能力。

（3）可与小黄车样式、自定义大图卡、Pop-play等样式搭配使用。

7.品牌信息流小黄车挂件

品牌可根据素材表现及营销诉求，选取不同的电商样式投放，让品牌表现力加倍。

（1）支持内外循环电商落地页，如跳转京东、天猫淘宝商品页或小店链接；不支持dp唤端，不支持h5自动唤端。

（2）可有效提升CTR，提升幅度34%~40%，同时明显提升具备转化意愿的流量数量。

8.品牌信息流轻互动样式

在原有轻互动组件的基础上，增加商品卡片的露出和交互动作，有效提升品牌传播效能。

（1）创意维度卡片出现时间默认是3s，实际可配置1s~Ns，建议配置3s左右即可。

（2）不可与其他彩蛋、图卡样式叠加，可与直播间形式叠加(*不包括简易直播间)。

（3）直播场景、非直播场景均支持，可有效提升CTR，提升幅度200%左右。

9.优选A+

算法智能优化，在保量的基础上提升广告主在营销后链路的转化效果。

CPL优化：提升线索搜集量降低线索搜集成本；适用行业：汽车、教育、金融等。

算法模型迭代升级；算法模型本身在实际投放中不断地优化，目前已完成模型最新3.0升级迭代，新模型能力对比2.0的基础上再次有效优化表单成本表单成本降低了22%左右。

10.应用下载

适用有下载APP需求的广告主 | 缩短下载路径，加入算法优化模型提升下载率。

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