结论前置

快手广告投放素材：

情景剧为主，音乐随着情节调整；

开篇10-20s不讲产品，通过软切入（噱头，剧情，话题）引入；

产品利益点前后情节引入，拒生硬背诵；

表现形式冲突形式、社会痛点点击率表现最优；

日时长1min+居多；

快手广告投放策略：

培养素材，初期上浮出价跑量，后期降价稳成本；

探索工具搭配使用：新素材nobid+老素材一键复苏；

一、快手广告投放客户背景

互联网保险客户，主投产品为年金险种，领取方式分为年领和月领两种，填取表单后有电话销售跟进后续用户转化，用户年龄范围为出生满28天-55周岁。客户对表单需求较大，且代理有一定的素材制作能力，故原生广告为重点突破的流量板块；

客户信息：

1、快手号：个人号加白；

2、落地页：表单提交；

3、客户考核：表单成本200；

4、核心投放行业：互联网保险；

二、客户数据概览

1、整体原生广告趋势图（7月1日-7月31日）

7月开始，原生消耗增长趋势明显，带动客户消耗提升；

快手广告 - 表单提交成本&总消耗

2、快手原生广告vs快手信息流广告投放数据对比

从数据层面来看，7月原生广告消耗占比逐步提升，3s播放率、5s播放率及素材arpu、cpm等指标都远超硬广；

3、快手原生广告投放素材过审情况

7月下半旬起，整体原生过审率有大幅提升，整体消耗对应提升较多；

快手原生广告投放素材过审情况

三、快手广告投放策略

四、快手广告投放类型素材总结

情景剧&对比类型素材居多，音乐吸引力较强，大多15s外披露产品

以上内容就介绍到这里了，后期小编还会继续更新相关内容，希望对大家有所帮助，不论您想要投放哪个平台，首先需要确认开户所需资质，避免因资质不全而无法正常上线。想要了解更多关于快手广告内容可以联系【巨宣网络】，一家专业互联网广告营销服务公司，可以帮助广告主开通快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等多种方式。不仅可以帮助广告主免费开通快手广告账户还可以提供代运营服务。联系电话可以拨打：4009602809！