快手广告智能操盘showcase - 医疗机构投放指南

疑难解答

快手广告智能操盘showcase - 医疗机构投放指南

发布时间：2025-12-18浏览次数：265

智能操盘产品能力升级，融合AIGC智能化创意生产，优化素材自动组合和产出能力，提升基建数量上限，增强跑量能力，通过简化创编流程，帮助客户节省快手广告投放成本，提高投放效率！！！

一、产品新策略介绍

1、主要更新点

子能力	策略点		策略详情
自动基建	创意生产	视频优选	根据跑量能力、转化能力等指标表现，在视频库中筛选优质视频进行创意新建；（筛选范围为账户下视频库中存在且近期在该账户有过消耗的视频）
		aigc	实时巡检，如单元组下AI创意数量不满5个，会持续请求直至补满5个；（筛选范围为账户下视频库中存在且近期在该账户有过消耗的视频）
		实时新建	视频库上传新素材即触发创意新建，一条素材触发一次新建；（仅取用当前账户上传的新视频，其他共享账户上传的视频可见但不用于新建创意）
	补量策略	巡检机制	实时巡检消耗是否环比下跌，及时触发基建补量；（掉量单元组下创意数量达到上限后，系统将自动复制一个单元组进行创意补量，复制单元组与掉量单元组配置保持一致）
自动调控	定向策略	智能定向	开启自动调控后默认开启「智能定向」，不会突破年龄、地域和性别等硬定向，可能突破人群包
自动调控	预算策略	预算调控	新建单元组初始预算2000； T-1日单元组全天超成本率>20%，T日初始预算为2k； T-1日单元组全天超成本率<=20%，T日初始预算为T-1日总消耗（最低2k）实时预算调控主要根据单元组的成本率表现和预估未来可能消耗的预算量级

2、快手广告投放智能操盘使用场景

智能操盘「自动基建」适合谁用？新手小白、投放老司机、冲量大户等都适用，提升投放效率；

场景	使用前	使用后
新手小白：需要快速起消耗	投放经验不足，不熟悉平台机制	无需专门学习，一键开启自动化基建
投放老司机：需要提高投放效率	账户数量多，无法精细化运营	有效节省创编耗时，提高起量效率无需盯盘，非工作时间省心投放
冲量大户：需要冲刺消耗目标	起量慢，预算利用率低	无需盯盘，系统优选素材，快速补量，直接冲消耗

二、快手广告投放优秀客户case（平台/口腔/大健康）

1、效果数据

1）平台客户X激活

投放背景：客户期望提高投放效率，优化激活成本；

转化目标：激活；

客户动作：关键节点借助智能操盘冲量，操盘消耗占比达75%以上；

快手广告投放效果：

智能操盘活跃计划ARPU+86.4%，激活成本-3.37%；

跑量能力提升的同时，激活成本符合买量预期，保质保量；

智能操盘活跃计划ARPU+86.4%

快手广告智能操盘活跃计划激活成本-3.37%

快手广告投放近14天操盘消耗趋势

2）口腔客户X表单优化

投放背景：客户期望节省投放人力，减少创编耗时

转化目标：表单优化

客户配合：集中增加操盘计划数量，迁移预算到操盘计划

投放效果：

客户A：智能操盘超成本率-0.66pp，点击率+11.5pp

智能操盘超成本率-0.66pp

智能操盘点击率+11.5pp

客户B：智能操盘表单提交成本-12.35%，活跃计划ARPU+290.2%

智能操盘表单提交成本-12.35%

智能操盘活跃计划ARPU+290.2%

客户C：智能操盘表单提交成本-33.84%，活跃计划ARPU+362.51%

智能操盘表单提交成本-33.84%

智能操盘活跃计划ARPU+362.51%

3）大健康客户X表单优化

投放背景：客户期望节省投放人力，减少创编耗时

转化目标：表单优化

客户配合：集中测试新操盘策略

快手广告投放效果：

客户A：智能操盘超成本率-1.71%，活跃计划ARPU+152.64%

智能操盘超成本率-1.71%

智能操活跃计划ARPU+152.64%

客户B：智能操盘表单提交成本-25.35%，活跃计划ARPU+48.53%

智能操盘表单提交成本-25.35%

智能操盘活跃计划ARPU+48.53%

2、基建数据

操盘计划对比非操盘计划，在新建单元、新建创意和新建素材等维度上均表现较好；

三、智能操盘使用技巧

1、快手广告投放搭建逻辑

单独开启操盘「自动基建」：单条计划下最低仅需手动新建一个单元组+一个广告创意，建议新建2-3个单元组；

单独开启操盘「自动调控」：系统不负责补充基建，冷启动期手动基建可参照大盘均值，建议搭配「自动基建」投放；

最大转化当前与智能操盘策略不能完全适配，建议使用「成本优先」进行投放；

2、优化技巧

客户出价：保持与常规计划出价一致，保障操盘计划的竞价能力；

策略触发：新建计划完成初始搭建后，可根据不同账户的产品投放差异定期上传新素材，触发实时新建；

结构优化：仅开启「自动基建」，若部分单元组持续跑量不佳/转化不佳，可手动关闭部分单元组/广告创意；

3、FAQ

新策略是否需要加白？

可咨询对应运营，提报账户参与测试，加白后账户下新、老操盘计划均生效新策略（调控新策略加白需单独注明），未加白账户正常走老策略；

AI创意与程序化创意的区别？

系统会基于视频库内容进行素材挖掘、特征提取和组合，是智能化的创意生产；

「自动基建」、「自动调控」是否支持单独开启？

「自动基建」、「自动调控」单独开启已推全；

是否可以多次操作计划维度的操盘状态启停？

建议一天内调整启停不要超过2次，以免影响跑量稳定性。

开通了智能操盘就会自动补充基建么？自动补充的基建和常规新建如何区分？

开启「自动基建」后基于新建、补量等策略逻辑触发基建补充，此类基建在单元组和创意名称前均有「操盘」标识；

AI创意跑量好的话可以手动进行复制等操作么？AI创意怎么看？

AI创意不支持复制和编辑；

在快手广告推广广告创意中AI创意有统一AI标识，同时创意缩略图展示为代图，不支持预览AI创意视频，可以在广告创意报表中通过筛选创意ID观测AI创意效果数据；

智能操盘是否和其他产品存在互斥关系，任何情况下都可以使用吗？

智能操盘目前不支持的营销目标有「商品库推广」和「快手号推广」（短剧推广除外）。

四、医疗机构子行业基建参考

取数时间：10月25日～10月31日均值参考；

	日消耗量级（元）	账户平均新建单元数	账户平均新建创意数	账户平均新建素材数	计划平均新建单元数	计划平均新建创意数	计划平均新建素材数
口腔	>5k	19.64	302.90	7.92	2.36	36.38	0.95
	1k~5k	10.69	136.45	7.03	1.69	21.52	1.11
	<1k	7.97	108.71	4.07	1.67	22.77	0.85
妇产/体检	>5k	5.01	65.11	3.65	1.33	17.21	0.97
眼科	3k~5k	10.47	108.47	4.04	2.75	28.52	1.06
医美	1k~3k	4.36	58.34	11.53	0.92	12.37	2.45
植发	1k~3k	4.77	42.65	1.85	0.70	6.27	0.27
平台	>1w	21.37	353.92	7.68	0.68	11.21	0.24

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原文链接：https://www.kuai-ad.com/jd/10092.html

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