一、产品介绍

1、概述

当前快手广告推广后台 - 磁力建站支持多种表单样式，除了最常用的普通表单外，还有分步式、对话式、分层表单三种形式，统称为意向表单。

分步/对话式表单是通过设置前置问题判断客户意愿，一定程度上可筛选真正有意愿用户继续提交真实有效信息，降低误点击/恶意提交等无效线索；

2、快手广告投放链路示例

链路简介

进入落地页-进入咨询页-回答问题1-回答问题2-填写姓名+手机号-完成提交。

快手广告对话链路

快手广告标点对话产品优势

互动感强：在落地页内吊起IM界面，利用自动问答的形式引导用户回答问题并留资，提升互动感，激发用户留资意向；

提升有效率：可利用前置问题过滤低意向/低价值的用户留资，提升线索意向度；

适配场景：快手广告主希望提高线索有效性，利用对话问答的形式过滤低意向线索，引导用户留资。

二、商务服务行业对话表单搭建方法论

1、磁力追踪-创建组件

step1：找入口

打开磁力追踪营销组件-表单-新建表单。

快手广告推广平台 - 营销组件设置

step2：找模板

选择 分步表单-点击使用

快手广告营销组件 - 分布表单

step3：设置表单信息

1、填写前置问题

问题设置：

（1）问题数量：建议1-3个，不宜过多，影响cvr，如跑量充足但有效率较低，可酌情增加问题数，反之减少问题数；

（2）问题内容：与快手广告主投放的产品属性相关，为确实需要了解的用户信息，例如商务服务行业可询问当前遇到的问题，如案件涉及金额、期望解决方案、公司规模等；

2、打开「提交表单」按钮

3、设置表单信息

需要收集的用户信息，如手机号、姓名、微信号；

信息填写完成后，点击【保存并提交】或【保存】。

快手广告基础组件信息设置

2、磁力建站-搭建落地页

step1：找入口

打开磁力建站-我的落地页-新建落地页。

快手广告磁力建站 - 新建落地页

step2：选模版

选择 空白落地页-点击使用；

注意：「模版落地页」也可以按需使用。

快手广告磁力建站 - 新建落地页

step3：设置表单信息

选择表单-「对话表单」（建议搭建3-4个模块）

1、添加头图

展示产品信息/店铺等活动信息；

2、编辑对话表单样式

右侧编辑区域设置欢迎语、客服头像、结束语、修改问题展现颜色方式等；

3、添加产品展示长图/门店地址/互动条等增量信息

设置完成后点击「发布」。

快手广告对话表单设置

step4：待审核

审核通过—复制链接—磁力智投平台创建广告计划投放。

三、快手广告投放商务服务行业对话表单落地页搭建技巧

法律咨询

提供诊断案情律师服务

快手广告落地页搭建建议包括四个部分，头图+对话表单框+团队介绍/服务流程+互动条

1、头图设置

体现团队专业性,突出实力强具备相关执业资格,增强用户信任感；

2、对话表单

1）欢迎语设置：以免费诊断案情吸引用户引导点击「开始咨询」

例如：

您好我们是专业负责XX团队，您遇到此类问题可点击下方「开始咨询」。方便我们为您免费诊断案情。

快手广告表单展示

2）问题模版：

您当前遇到什么问题？

涉事的金额?

您倾向怎么解决?

3）结束语设置：以掌握基本情况会立即规划方案引导填写个人信息

例如：

已经基本了解您的个人情况，后续会有专业律师为您分析案情并规划方案。辛苦提供您的个人联系方式，我们尽快将方案同步您。

3、团队介绍/服务流程

团队专业律师过往优秀案例/清晰简介透明的服务流程

注意需要设置在对话表单之后，避免点击进入落地页全部都是介绍信息，掩盖对话表单组件，用户无法定位表单填写个人信息；

4、互动条

XX已领取免费合规方案(可定制修改)

会展活动

收集用户信息引导领取门票；

快手广告落地页搭建建议包括四个部分，头图+对话表单框+展会信息+互动条；

1、头图设置

展览主题/展会时间/免费领票等凸显展会亮点吸引用户参与；

2、对话表单

1）欢迎语设置：以限时特惠/免费领票/展会报名引导点击「开始咨询」

例如：

欢迎您来参加XX展会,免费门票限时领取~欢迎咨询获取展会信息。

2）问题模版：

您对展会有什么期待?

您希望从展会中获取什么信息?

您的需求?

3）结束语设置：以门票寄送到家为由引导填写个人信息

例如：

恭喜您已获得免费门票/报名成功，现在输入联系方式，我们立即寄送门票/为您预约专属管家服务。

3、互动条

xx几分钟前已获取免费门票/报名成功。

快手广告表单展示

中介服务

企业咨询（工商注册）

快手广告落地页搭建建议包括三个部分，头图+对话表单框+团队介绍；

1、头图设置

服务类型/服务特点/获奖情况等信息,体现服务团队品质高实力强；

2、对话表单

1）欢迎语设置：以免费获取企业管理方案吸引用户点击「开始咨询」

例如：

您好我们是专业办理XX业务团队，成立后为XX家企业解决了XX问题;您可点击下方「开始咨询」让我们了解您公司情况。

2）问题模版：

您公司类型?

您公司规模?

您公司遇到什么问题？

3）结束语设置：针对您公司的问题有解决方案引导填写个人信息

例如：

您公司的情况，我们处理过此类客户案例,辛苦提供您的个人联系方式，我们尽快联系您。

3、团队介绍/服务流程

团队专业过往优秀案例/清晰简介透明的服务流程/公司展示

注意需要设置在对话表单之后，避免点击进入落地页全部都是介绍信息，掩盖对话表单组件，用户无法定位表单填写个人信息；

以上就是关于快手广告商务服务行业投放对话表单投放指南相关内容介绍，通过设置对话表单，可以判断出用户的意向，一定程度上可以筛选出真实的有效信息，降低误点和恶意提交的情况。以上具体的操作流程，广告主可以作为参考！目前快手广告开户首充仅需5000元就可以开通账户，快手广告推广形式多样化可以投放：快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等等。想要了解更多关于快手广告投放相关内容可以联系【巨宣网络】，除了免费开通快手广告账户还提供代运营服务。服务热线：4009602809！欢迎广告主进行咨询合作~