一、快手广告「生活服务」对话式表单产品定位

1）产品优势

对话式表单是通过设置前置问题帮助广告主过滤低意向/低价值的用户留资，提升线索有效性的表单样式。

提升线索有效性：区别于普通表单能直接收集用户授权后的个人信息，对话式表单通过拉长留资链路，可让真正有意愿的用户停留，更有利于收集到有效线索。

提前了解用户特征：通过前置问题还可以收集用户特征信息，提前定制专属回访方案，拉近用户距离和提升沟通效率。

2）快手广告投放链路示例

对话式表单

进入落地页-进入咨询页-回答问题1-回答问题2-填写姓名+手机号-完成提交。

快手广告投放链路示例

二、快手广告投放优质案例

客户背景

所属行业：生活服务

产品类型：祛痘/护肤类

有效线索判定标准：客资能接通且非重复下单

投放预算：日均消耗5w+

往期投放方式：普通表单开启智能验证

客户痛点

普通表单开启智能验证维稳有效率但容易影响跑量能力，表单成本上涨

快手广告投放策略

利用对话表单样式，通过2步前置问题 代替普通表单智能验证对低意向线索的过滤，实现转化效率提升，有效成本下降的双赢局面。

对话表单先设置2个问题，后引导用户留资

问题1：您当前的皮肤状态？

问题2：您的年龄？

根据回收的问题提前定制专属护肤方案回访客户，拉近距离提升沟通效率，从而促进转化；

出价方式：OCPM

快手广告推广样式效果图

快手广告推广样式效果图

快手广告投放核心数据呈现

实验组（投放对话表单）VS对照组（投放普通表单）

转化率提升+13.42%，线索成本-12.45%，有效线索成本-6.61%，结果正向。

快手广告转化率&线索成本&有效线索成本

三、快手广告投放建议

对话式表单

1、问题设置：

（1）问题数量：建议1-3个，不宜过多，影响cvr，如跑量充足但有效率较低，可酌情增加问题数，反之减少问题数。

（2）问题内容：与广告主投放的产品属性相关，为确实需要了解的用户信息，例如家装行业可询问装修面积、装修预算，汽车行业可询问意向车型、喜欢的颜色等。

2、线索清洗：

针对用户留资前提供的信息，针对性的进行回访，避免重复性问题。

3、数据应用：

可通过前置问题对用户属性/用户意向/用户价值进行分层，将不同类型的人群与素材、落地页进行精细化组合投放。

以上就是关于快手广告对话式表单相关内容介绍，快手广告主可以投放的营销目标多样化有：应用推广、销售线索收集、直播推广、小程序推广等，想要了解更多关于快手广告推广相关问题可以联系【巨宣网络】公司提供：快手广告、快手信息流广告、磁力智投广告、快手搜索广告、快手直播广告、磁力金牛广告等广告开户服务。联系电话：4009602809！欢迎咨询~