一、快手广告品牌R3在汽车行业的生嘉价值

1、R3是新客线索的主要来源

近50%新客线索来自于品牌R3，R3成为品牌线索转化的重要基础

25年3-4月新增留人群在留资前一天的5R状态

2、品聚对自然线索的相关性

持续品聚种草的品牌，R3对自然线索贡献显著正向

R3和自然线索贡献显著正向

案例

某自主品牌25年4月通过快手广告定向投放R3人群（磁力智投），有效降低了线索成本

前端数据

后端数据

二、 品聚+心智人群助力车企高效增长R3

1、品效联投

快手品牌广告作为优质的高曝光资源，可以帮助车企快速实现人群破圈，降低CPR3成本

某合资品牌25年4月快手广告投放结果

与磁力智投相比，品牌触点R3增长率更高，且CPR3更低

R3增长率

CPR3

2、行业心智人群

快手广告助力广告主洞察品牌核心人群定向，锁定行业心智人群多轮破圈扩展，助攻种草转化；方舟以建设汽车行业心智人群，满足客户投放需求

行业心智人群

3、聚推投放策略

品牌助推为优质聚星达人作品加热，放大作品价值，帮助快手广告主获得更多的R3

流量机制：自然流量3日衰退，品牌助推可延长生命周期，降低流量成本

某新能源客户通过快手广告投放品牌助推后流量成本对比聚星作品自然流量下降84%

流量机制

人群价值：快手广告品牌助推帮助触达自然流量无法触达的高质量人群

人群破圈：与自然流量重合度低

人群重合度

高商业价值人群对比

营销价值：品牌助推可在多维度提升快手广告营销效率，拉升品牌价值

营销价值

快手广告推广样式——大图磁贴

0-Ns正常展示作品标题&pic等 →→→ Ns后磁贴从下向上滑出（磁贴出现时间支持自定义）

大图磁贴

快手广告推广样式——破框磁贴

Ns后磁贴从下向上滑出（磁贴出现时间支持自定义）→→→ N+1s后出现破框动效（动效整体持续6s）互动手势出现时间及引导文案均支持自定义 →→→ 点击磁贴位置/破框元素区域均可跳转至落地页

破框磁贴

▶▶▶快手广告投放案例一

某合资品牌Q2全系推广项目。锁定TA人群多轮破圈扩展，助攻种草转化

STEP 1 痛点锁定

基于品牌目标人群触达，车型细分效果指标分析

常规人群包效果衰退：长周期投放人群包效果持续衰退，流量精度需提升

多车型投放竞争力不足：品牌同期多项目多车型进行快手广告投放，常规人群包差异性不足

STEP 2 破圈拓展

通过多轮组合破圈，完成兴趣人群的全面扩展

破圈拓展

快手广告投放效果

浅层指标——CTR提升38%

深层指标——CPL降低65%

人群资产——拉新率提升9.73%；种草率提升57.45%

▶▶▶快手广告投放案例二

某合资品牌年中促销项目。科学聚推营销，提升R3增长效率，延续优质内容生命周期。

快手广告投放步骤

快手广告投放效果

5R资产：人群总资产增长35.4%；R3显著提升66%

快手广告投放效果

视频指标

三、 LTRTM帮助车企科学分配预算

Leads To 5R To Media，以线索数为目标，科学分配预算，核心交付线索数-5R人群资产-快手广告投放方案

策略亮点

支持车系粒度测算

应用Shapley归因方式明确触点贡献

▶▶▶案例

某自主品牌新车上市投放项目。LTRTM测算×高效人群策略，助力新车上市破圈。

品牌诊断

总资产规模低于竞品30%+

R2/R3占比低

快手广告投放策略

LTRTM测算触点预算分配

快手广告投放策略

人群包动态调优：人群包赛马择优+优势人群扩充+无效线索人群排除

快手广告投放效果

5R资产：人群资产增长60%，其中新增人群资产占比51%，拆分人群层级，各阶段人群均有不同程度增长，R3显著提升59%

快手广告投放效果

线索指标：CPL下降18+%；线索有效率提升40+%

快手广告平台推出的品牌R3可以帮助广告主精准定位品牌近30天中主动互动的用户，帮助广告主快速了解品牌受众群体，为后续的广告投放提供了精准的人群定位，像教育、金融、旅游、服饰等行业都可以通过快手广告营销产品了解用户特点并进行推广宣传，您只需要将行业资质提交至【巨宣网络】开通快手广告账户即可开启广告投放之旅~