在充满不确定性的营销环境中，品牌营销从“经验主义”向“科学引导”转变，越来越多品牌追求以营销科学赋能效率提升，以数据驱动增长已然成为品牌长效经营之道。伴随快手商业生态持续繁荣和客户需求的多元化发展，品牌也深度合作快手营销科学平台磁力方舟，借助快手广告推广平台的全链路数据能力，助力品牌精准定位用户人群，让增长可衡量、更高效。

“磁力方舟已经成为我们在快手做品牌营销的‘决策大脑’，帮助我们实现了预算分配、人群挖掘、触点选择都有据可依。”品牌高级数据总监表示，快手独特的用户生态和达人信任场域，叠加磁力方舟的科学度量，让品牌有效提升每一笔预算的营销效果。

本期内容聚焦品牌合作实战经验，系统拆解其如何借助磁力方舟营销科学能力，精准找到目标人群、高效扩充人群资产、科学提效品牌经营。在快手超7亿的月活跃用户中有着海量的非重合用户，互动多、粘性高且消费潜力强。快手广告平台的非重合用户为品牌提供了巨大的增量空间。

基于快手高价值、高潜力的增量人群生态，品牌如何精准锚定更细分的用户群体，获得确定性的生意增长？借助快手广告磁力方舟提供的科学化营销解决方案，从品牌差异化营销目标出发，帮助品牌找对人群、做好内容，实现用户资产的精准触达、高效沟通、长效发展。

例如，在某电视品牌新品上市的项目中，品牌需要解决“新品冷启动”的经典难题——没有历史数据、没有人群锚点。从“找人”这一核心需求出发，品牌借助磁力方舟“易感人群”策略，基于快手广告平台丰富的用户数据和精准的算法能力，穿透表象，直达目标客群。

“对客户来说，易感人群最大的价值就是让新品营销不再靠猜，而是靠科学预测找到真正可能买的人。”快手广告通过对品牌产品解读和历史相似产品购买人群分析，找到了不同维度的机会种子人群，再通过易感人群投放测试，进一步定位品牌机会人群，精准锚定新品目标消费者。最终，该项目点击率提升250%+，曝光率和资产加深率均超预期，成功破解新品冷启营销难题。

品牌电视：精准锁定易感人群，高效助力新品种草达成

1、快手广告投放背景

营销背景——新品发布

投放资源——品牌助推

投放优化目标——种草

核心考核指标——R3

2、人群策略

围绕新品上市，圈定多种场景下的潜在目标人群

常规人群：品类兴趣人群；关键词需求人群；品牌历史R1、R2人群

易感人群：易感人群（品牌近30天R4人积）；易感人群（品牌R3人群n高净值n24-49岁）

3、快手广告投放效果

总投放效果：曝光达成率109%；资产加深率2.54%

易感人群效果：点击率+256%；CPR3-20%

而针对奶粉行业某领军品牌的人群资产扩充需求，快手广告则需解决品牌人群资产提升缓慢、圈层固化等问题，实现资产扩容的同时，提升人群触达的精准度。基于快手广告平台的全链路数据能力，为品牌打造了覆盖前期人群诊断、中期策略执行、后期延续种草长尾效应的人群资产全链解决方案。

结合对品牌人群资产的诊断分析，利用磁力方舟锁定高转化意愿人群，并挖掘内容热点，优化触点组合，借势春节热点实现分触点分层沟通，帮助品牌完成了春节营销爆发。在此基础上，进一步结合亚运会热点，延续品牌种草势能，高效提升品牌人群资产总量，精准挖掘品牌机会人群消费潜力。

基于人群、内容、触点多维洞察，制定精细化、科学化的快手广告推广营销策略，借助磁力方舟，帮助品牌真正做到了“投前有依据、投中有优化、投后可度量”。“我们看到磁力方舟在飞速的成长，也希望未来可以用好方舟，帮客户更好地实现品牌经营目标。”

存量时代下，挖掘细分赛道下的增量人群机遇，是每个品牌营销布局的重要课题。快手磁力引擎将扎根快手商业生态，以营销科学能力激活更多的生意机遇，携手快手广告代理商伙伴，助力品牌高效精准触达细分增量人群，沉淀可长效经营的品牌资产。

通过电视品牌与奶粉品牌两大案例，介绍了快手广告磁力方舟为广告主提供的精准的数据能力，帮助广告主快速找到品牌高意愿人群，同时为广告主提供更精细化的广告投放策略，帮助广告主降本增效，更快地实现生意新增长！欢迎感兴趣的广告主们来电咨询【巨宣网络】工作人员，了解更多关于快手广告投放相关内容吧！