当前，母婴消费不断向品质化、精细化升级，行业用户更追求质价比，消费粘性更强。数据显示，快手母婴行业R3与自营GMV呈高相关性，R3人群占比提升3%，可拉动对应GMV占比提升20%。因此，如何获取高价值母婴行业心智人群、储备R3人群，成为母婴行业商家实现大促突围的关键。

基于此，快手磁力引擎平台推出「母婴行业双11备战攻略」，结合母婴行业蓄水-冲刺-转化的人群经营链路，整合品广投放、招商项目、快手磁力金牛广告投放多维策略，助力商家打通促期人群运营链路，快速拉新、引爆转化。

在品牌产品投放方面，母婴商家可通过使用双11创新样式快手开屏广告、快手信息流广告、聚星投放、品牌专区等产品，高效抢占用户心智，磁力引擎还将推出母婴R3护航计划，帮助商家扩大人群积累。

在招商IP方面，《东方造物场》《达人IP：我的妈妈超会买》等项目可助力商家扩大促期曝光及转化。在金牛投放上，磁力引擎提供全周期策略引导，帮助商家做好储备货、储备人、短直联动，放大促期GMV规模。

一、玩转大促机遇

【搜索偏好】更爱搜索儿童影视音乐、儿童教育类的内容

【电商偏好】儿童营养品、儿童奶粉/液态奶、妈咪包较平销期增速明显

二、玩转流量先机

快手广告平台高价值的母婴行业心智人群和R3人群可帮助品牌提升生意转化

母婴行业拉新难，R3成为品牌新客的新动能，品牌要做好R3转化

GMV相关性：品牌R3与自营GMV呈现真相关性70%+；大盘平均相关性0.65

生意影响度：Q3人群占比3%；GMV占比20%

三、玩转阶段打法（人群破圈多次触达）

1、蓄水：母婴用户粘性强，增加用户信任

2、冲刺：R3用户可以带动品牌新客

3、转化：母婴用户对品牌依赖性高

4、磁力金牛

主推品测品，做好人群

做好快手直播广告+短视频双测品，做人群蓄水

人群定向：店铺新老客

出价建议：ROI出价降低10%～15%

基建bench:创意数50～100+，视频数量3+/天，+20%～30%

储备货：多品投放测品+NOBID高效测素材

爆品前置，做大链接

做好直播预约+短视频涨粉，做人群蓄水，短直双投做大链接

人群定向：店铺新老客

出价建议：ROI出价降低10%～15%

基建bench:创意数50～100+，视频数量3+/天，+20%～30%

储备人：直播预约、高质量涨幅/快速涨粉

大场引爆，做大GMV

深度：商品购买/卖货ROI

浅层：直播涨粉&人气

曝光：涨粉通、快手开屏广告、快手信息流广告锁确定性流量

人群定向：店铺活跃粉丝、品类购买人群

出价建议：ROI出价降低15%～20%

基建bench：创意数100～300+，视频数量5+/天，倍数增长

短直联动，阶梯爆发

快手广告全站推广扩大流量场域，多素材追投绑定潜力素材冲量

女娲х短直联动，女娲x矩阵号开播

母婴行业双十一前中后期快手广告推广策略就为大家分享到这里，开通快手广告账户可以选择快手主站、快手联盟版位进行产品推广，快手平台为商家提供了多样的产品展现形式，如：快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告、快手激励视频广告等等，可以满足不同行业广告主的营销需求，如果您想了解各版位的展现及推广成本，可以联系巨宣网络咨询专业的工作人员哦！