一、短剧智投产品介绍

「短剧智投」是磁力智投基于「UAX账户智投」产品能力，专为短剧行业客户设计的行业化快手广告投放解决方案，以“剧集id”为核心，串联短剧经营者平台和磁力智投两大平台。

客户仅需在经营者平台表达剧集与DSP账户之间的授权关系，智投将基于短剧内容特性、用户偏好及市场趋势等，通过识别潜力素材、智能基建、出价调控及流量优选等策略，实现短剧投放的全生命周期自动化投放，更简化、更高效，最大化跑量和ROI回收。现阶段，短剧智投产品核心应用在老剧复投场景，帮助老剧焕发新升级。

二、快手广告平台大盘投放数据

1、大盘整体数据趋势

短剧智投消耗&超成本率趋势

快手广告推广平台大盘消耗逐日提升，最高日耗突破110W，超成本率稳定在10%以内甚至更低，回收稳定达标

2、快手广告大盘客户日均消耗与超成本情况

无论头部20w客户还是尾部0.1w客户，超成本率均在可控范围内，且消耗越大超成本率越低，回收越稳定

三、快手广告大盘区分IAA和IAP看数据达成

iaa投放测试效果更优，超成本率仅1%，roi达标，可优先测试；iap可以在iaa投起量后增加测试

四、客户IAA优秀案例

1、活跃账户&剧集提升，消耗层层冲高

短剧行业A客户

◆客户基建数据拆解

快手广告账户数与剧集数逐步增加，投放第5天，账户数49个，剧集数68部，消耗达到小高峰10w

后续持续增加账户数与剧集数，消耗又上一高峰

快手广告短剧智投消耗&活跃账户数

快手广告短剧智投消耗&剧集数

短剧行业客户B

◆客户基建数据拆解

快手广告短剧智投消耗&活跃账户数

快手广告短剧智投消耗&剧集数

一阶段账户数与剧集数较少，消耗未明显提升；

二阶段账户数与剧集数同步增加到70+，消耗明显提升

三阶段集中快手广告投放且剧集数继续增加，投出爆剧，单日消耗突破60w峰值

2、自动筛选优质老剧助力二次峰值

短剧行业A剧

（1）老剧筛选能力

A剧集消耗趋势

A剧首投时间24年12月12日，间隔8个月之久，25年10月11日短剧智投系统选剧，选出此剧投放且再创峰值

（2）快手广告平台剧集消耗&达成

A剧首投峰值消耗15.8w，r0i0.98，短剧智投峰值达到10.8w，且roi达到1，高于首消峰值的roi

（3）快手广告账户消耗arpu

峰值消耗&账户消耗arpu

该剧集账户的消耗arpu：短剧智投环比+435%

短剧行业B剧

（1）老剧筛选能力

B剧集消耗趋势

B剧首投时间1月17日，进行快手广告投放5月之久到峰值5.2w，短剧智投仅投放第13天到达峰值4.3w

（2）快手广告推广平台剧集消耗&达成

快手广告短剧智投峰值日的roi达到1.11，高于首次峰值日roi1.05

（3）快手广告账户消耗arpu

峰值消耗&账户消耗arpu

该剧集账户的消耗arpu：短剧智投＞普通智投

四、快手广告投放建议tips

1、基建数据要充足

·每日就那些快手广告投放的账户数建议至少50个，剧集数至少70部，后续逐步增加

·经营者后台推荐列表剧单不够怎么办？支持手动推剧，你想投放的剧集支持提报添加（找对应直客运营）

2、投剧能力拉满

·快手广告账户内20个项目数量打满，系统会最多选择10部剧搭建，客户可以手动选剧10部来主动投放，同时也可以手动选择更多主观认为潜力的剧目投放

快手广告短剧账户智投

3、优质素材不能少

·在剧集项目内优先绑定素材包，将历史剧集的优质素材或者新增素材打包，便于系统更好起量

快手广告优质推广素材包

4、创造峰值最大化

系统优选起量的剧集，可同时在其他户内增加手动选剧项目，挑选起量素材，绑定素材包进行快手广告投放，提升剧集维度消耗峰值

短剧作为一款新兴的备受用户喜爱的行业，凭借短、快、爽的特点迅速吸引了用户眼球，在市场逐渐成熟的大环境下，如何营销才能更快地吸引用户观看购买呢？本期我们聚焦短剧行业通过快手广告智投优选案例，拆解短剧推广的投放策略，如果您还想了解其他行业推广方案，可以联系巨宣网络工作人员哦~