一、流量趋势预估解读

2025年寒假及春节假期前后教育-图书行业快手广告流量变化趋势

二、图书行业寒假期间快手广告推广策略打法

三、图书行业爆品趋势

四、快手广告科学投放策略

基建储备：基建数量x质量x健康度，建议基建量增至平日的3-5倍

1.基建数量保障

提前3周布局快手广告推广素材x快手广告账户储备，保证基建量为日常的3-5倍 (日常基建量建议参考教育行业-磁力金牛快讯)

2.基建健康度保障

规范上新素材过审率保持在75%以上，降低低质、低效素材占比

3.优质素材

重点布局新场景素材与原生软广优质素材，推荐占整体基建量60%+，越多越有机会获取高优流量权益

素材方向：素材持续产出，提高寒假流量竞得率

1.迎合需求

针对寒假家长/学生人群对于图书需求增加的情况，结合热点趋势、政策调整、新品卖点产出适配寒假节点的素材

2.脚本打磨

不断迭代素材脚本，可考虑以下方向：泛语文类知识每日积累规划、各年级重点学科预习/打基础重要性、生地会考紧迫性等

跑量策略：规划出价配比，在满足成本考核要求的同时实现跑量最大化

1.冷启动期

以商品购买高出价为主，可搭配最大转化/双出价测品工具加速冷启;出价建议:80%客单<出价<120%客单

2.爆发期

在流量/转化高时间段逐步下调出价，优化至预期投产，探索拿量最优出价区间范围

3.稳定跑量期

测试不同智能化产品寻求消耗增量(全站推广、商品托管、移动端托管等)，同步增加卖货ROI计划辅助增量

五、寒假核心人群包推荐

基于寒假期间，官方运营就历年寒假优质人群进行打包助力寒假期间的定向投放,可找对应的销运同学帮忙推送到快手广告账户。

1、寒假专用人群包

25寒假专用-已婚已育女性

25寒假专用-已购学习硬件扩展人群

25寒假专用-人生阶段育儿6-12岁

25寒假专用-青少年/中小学/特殊人群/未成年泛素质人群

2、专属流量扶持

VIP专属补贴：寒假专属补贴；联系对应销售

VIP流量扶持：海量官方流量补贴；专属寒假精准流量扶持；快手搜索广告流量曝光加持