今年，一款《黑神话：悟空》现象级破圈，让全球感受到了“亿”点中华文化的震撼，同样引起了业界对营销的思考：当智能科技加持、社交式“狂欢”，游戏达人内容营销玩法同样也在“进阶”。那么，游戏品牌大厂面对长线精品游戏释放经营活力的市场变化，如何运用达人内容营销中破局？

一、游戏营销生态“进阶”

相比过去的弹窗广告、攻略图文、贴片等游戏营销方式，近几年短视频社交平台的兴起，游戏品牌的营销生态逐步进阶。Fastdata极数发布的《2024中国游戏营销趋势报告》指出，用户通过短视频平台观看游戏内容的时长持续提升，今年2月全网游戏用户每日观看时长达6765万小时。《2024年快手移动游戏行业白皮书》数据显示，高达75.0% 的厂商将短视频平台作为线上营销第一阵地。

游戏行业正在转型，尤其快手广告推广平台端游戏IP市场占比的提升，显现出长线精品IP经营策略在游戏市场中的角色越来越重要。游戏行业变化飞快，游戏品牌在短视频社交平台的达人内容营销上正在重点布局，而且长效运营需求越来越高。游戏行业变化飞快，游戏品牌在短视频社交平台的快手广告营销内容上正在重点布局，而且长效运营需求越来越高。

不难看出，品牌方如何利用短视频平台的用户流量及达人、投放工具资源，快速生产优质内容是实现精品游戏长线运营的关键。在此过程中，磁力聚星正发挥自身优势，持续赋能品牌快手广告主和快手达人，助力内容和生意“一拍即合”。通过磁力聚星平台，可以实现‘品牌-用户-达人’递进式匹配，叠加产品卖点、匹配优质达人。内容创作上‘整活’也是基于达人、产品特色，或结合热点，可以为品牌量身定制出许多破圈话题。聚焦于能拉动用户互动的热点上，这样更能让游戏玩法与用户兴趣高度融合，以此为创作锚点来为游戏导量。

谈到磁力聚星为游戏品牌布局「达人+容」的营销玩法。磁力聚星正持续升级适配游戏行业的玩法，如“星任务场景”推出更加贴合游戏生态内容营销的品牌模式；针对新游首发，迭代了内容铺垫+直播引爆的新玩法。同时为了保障不同游戏的投放效果，在流量助推场景，完善了流量助推的深度出价功能。

二、游戏营销心法“进阶”
快手广告开拓精品游戏5C内容营销新策略

达人在左，内容在右，是游戏品牌营销生态进阶的先决条件，而打造垂直领域的生态内容，让达人营销策略落地才是持续提升精品游戏声量的核心，这需要更为精准、全面的科学化探索。太闽时代凭借多年的“实战”积累，系统梳理出一套独特的“精品游戏5C内容营销方法论”（以下简称“5C方法论”）：

Content：游戏本质就是情绪，营销内容以触发玩家情绪来输出，做到引发情感共鸣，获得关注热度。

Context：游戏好玩在互动，创作融合玩家体验的场景内容，增强玩家对游戏品牌的情感认知。

Connection：发挥粉丝时代KOL的号召力，结合平台聚集的大量优质多元化的KOL共创激发兴奋点的内容，抢占用户心智。

Community ：采用聚星社区生态内容招募方式，筛选出更多腰尾部创作者“为爱发电”，让用户玩在一起，深化玩家对游戏的情感价值。

Cross：以创意内容吸引不同圈层，从品牌、达人到活动，跨界吸引互动，从而实现破圈。

三、精品游戏5C内容营销方法论激发玩家兴趣构建竞争力

快手游戏生态的三“有”优势

有用户

快手广告平台拥有1.84亿单端用户资源其中手游用户规模达 6700万+能覆盖各类型手游产品

有付费

快手手游用户的首充与持续付费意愿高于整体手游用户,基于平台生态环境有更高的社交裂变价值

有内容

快手游戏内容创作者数量不断上升,平台游戏内容数量不断增长,用户在快手“看”、“搜”游戏内容的行为上升趋势明显,与游戏内容的互动积极性高

四、达人、主播是影响手游用户的主要营销方式

快手手游用户在快手主要接触的营销方式与受影响程度分析

五、快手游戏内容创作者队伍不断扩充、生态向上

快手广告平台游戏内容创作者数量变化趋势

快手广告平台百万粉级游戏短视频内容创作者数量变化

六、精品游戏5C内容营销方法论

深度挖掘达人营销，创作出更具创意和个性化的原生内容，可以真正激发玩家的兴趣，进而有效提升快手广告营销的效果

精品游戏5C内容营销

①：Content：打造爆款内容引发用户共鸣点

②：Context：聚焦用户场景以场景造优质内容

③：Connection：KOL多元矩阵强合作共创优质内容抢占用户心智

④：Community：社区生态招募精触达

⑤：Cross：创意内容助力人群跨界破圈、广覆盖

Content——好的内容,爆款的基石

聚焦用户需求：精准洞察目标客群，敏锐捕捉市场风向,满足用户真实需求

深度内容共创：挖掘产品的记忆点，策划创新内容选题,打造用户高质口碑

Context——聚焦用户场景，打造优质内容从而实现多维突破

围绕用户情绪价值方向构建“内容场景”

通过场景结合与达人共创内容，增强玩家对品牌的情感认知，结合场景趋势：生活场景，圈层场景，节点场景搭建用户新营销场景，激活高质内容打造游戏互动新体验。

Connection——KOL多元矩阵强合作，共创激发用户兴奋点的内容,抢占用户心智

科学筛选达人-五力方法论

发展力：粉丝数、粉丝增长率...

性价比：CPM

传播力：作品数、作品完播率作品互动...

商业力：接单量、完成率合作指数...

号召力：粉丝观看频次粉丝活跃度...

Community——游戏创作者生态激励激发创作者“为爱发电”

Cross——创意内容驱动实现人群跨界破圈广覆盖