快手广告投放淘系素材制作指南  

一、快手视频广告创意「脚本黄金格式」3秒开场吸引注意力+8秒剧情反转+15秒

美妆个护行业高点击率素材赏析

黄金三秒开场白：欲扬先抑	黄金三秒开场白：紧迫+痛点	黄金三秒开场白：大咖背书
素材点击率：3.23%	素材点击率：4.31%	素材点击率：4.24% 素材点击率：4.31%

二、快手广告落地页-「落地页万能公式」核心卖点（1-2个）+优惠信息+产品口碑（品牌认知）

1.找痛点，卖点突出，主次分明，分析用户痛点需求，找到最佳的契合点。        

2.快手广告视频与快手推广落地页保持强关联：风格/文案/需求点等保持强关联，快手推广落地页是对视频素材的进一步说明，并且更偏购物欲望的激发

3.快手广告文案突出紧迫感，稀缺性 时间/数量的有限性，抓住用户冲动消费的心理，引导下单

4.选品因地制宜：根据不同受众构建相关场景并设置对应需求点的落地页，提高用户的转化率

三、「如何制作打动受众的高质量视频」

快手广告封面

封面突出商品优势：举例：面膜素材-封面图为真人试穿用，字幕搭配“网红爆款，仅需10元！”；

快手视频广告音乐

注意BGM配乐版权：素材背景音可以保留与素材相符的真实环境音，但不要过于复杂；

快手广告视频开头

第一人称增加亲近感：举例：单人-hello小仙女们大家好，我是xxx，最近开始换季，皮肤变干还敏感，我用了xxxx；

快手推广展示

强调产品优势，添加特写展示：举例：眼影盘上色好，素材中添加眼部特写；面膜精华液多，添加眼部特写；

快手广告内容引导

字幕加强引导：举例：「例：玻尿酸可以保持皮肤湿润、清爽更加富有弹性」，更多效果优势字幕可以加粗，变色，放大等强调吸睛；

快手广告创意视频结尾

录屏、字幕、口播叠加使用，增强引导：举例：结尾字幕重复商品优势，引导用户点击购买。例：添加字幕“点击立即购买吧”“快来购买xxx吧 “。

四、快手推广案例-「美妆护肤产品测评指南」