某缘 x 快手，探索增量市场中生产爆款快手广告原生素材方法论

一、行业现状

社交行业，90%的获客集中在快手广告信息流渠道但却面临着素材质量参差不齐、形式单一、内容不合规以及盗用竞品公司素材跑量等问题。

如今社交赛道快手信息流广告比较传统的素材形式已经无法满足跑量需求，通过大量的消耗测试，某缘终于找到了素材破量的“密码”！付费成本降低56%。

二、案例教学

1.生成爆款快手原生广告素材

相较于普通素材，优质素材buff叠满

爆款原生素材方法论=真实情感+完整故事+创新内容

（1）真实情感

（2）完整故事

（3）创新内容

2.快手广告投放策略

100%使用原生素材，用多元化内容拓宽人群圈层

全面采用uaa全自动快手广告投放，较少的对跑量进行人工干预

制定每周投放roi标准，紧追数据达标

3.原生素材制作小锦囊

牢记六要四不要，优质素材嘎嘎造

（1）六要

要声画同步、剪辑流畅

要内容完整、情节合理

要卖点丰富、展开阐述

要表述清晰、情绪饱满

要形式新颖、紧追热点

要软性营销、用户视角

（2）四不要

不要严重裁剪、制作硬伤

不要低俗擦边、违背公序

不要植入生硬、剧情突兀

不要虚假宣传、夸大功效