快手广告怎样实现效果收割品效双赢

AR虚拟体验技术已深入快手短视频广告内容领域，从最常见的美颜滤镜，到手势控雨、肢体游戏、环境风格变化，再到虚拟体验商品缩短决策链路等，此次快手推出「好物种草橱窗」产品，通过快手强大的AI技术能力，赋能品牌营销。

6月，快手通过“AR沉浸式商品体验+达人视频种草传播”为品牌打造营销事件。与【完美日记】、【滋色】美妆品牌合作2场活动，吸引超10万用户参与体验与传播，近2亿曝光，大幅提升品牌内容可见度。以【种草活动蓄水+效果收割转化】实现品效共赢，并通过数字营销产品CDP沉淀4A人群资产，服务品牌持续精准营销。

完美日记试色代言人

品牌传播

活动总曝光过亿

用户试色体验10万+

350+名万粉以上创作者参与

活动作品播放量5000万+

效果收割

6.18大促期间，活动人群

跑量速度快、ROI有明显提升

数据资产沉淀

磁力增长数字营销产品CDP助力资产沉淀与洞察

品牌TA人群浓度大幅提升，4A人群结构明显改善

兴趣人群向拥护人群流转，更趋近于品牌目标用户

拥护人群较活动开始前增长2倍

为滋色出海打call

品牌传播

万名用户发布试色作品

成为滋色“野生代言人”为品牌打call

活动引发25万+互动

人民网权威视频播放量500万+

真实用户种草视频播放量5000万+

营销组合打法

品牌好物种草+内容优推

实时ROI效果追齐效果信息流

效果收割

活动人群追投快手信息流广告，出价和目标相同情况下

人群包消耗占比超50%，行为单价成本降低50%

真正实现[品牌+效果」1+1>2的叠加效果