快手广告娱乐营销解读

1.内容丰富，快手成为娱乐内容消费主场

2.娱乐内容消费强劲且爱互动，让内容不止看看而已

3.观看娱乐内容全天不停歇

快手成为娱乐内容消费主场

娱乐内容消费强劲且爱互动，让内容不止看看而已

2021年对比2020年,快手娱乐内容观看量上涨45.4%，在观看娱乐内容时产生的互动量也提升18.0%。

观看娱乐内容全天不停歇

中午12点达到一天中观看娱乐内容的第一个小高峰,在晚上21时达到峰值。

明星粉丝聚集，赋能商业，品牌背书

1.大量明星入驻快手，成为粉丝聚集地，热点内容聚焦海量关注

2.快手双圈明星生态持续释放商业价值

3.明星为品牌背书实现品效双赢

大量明星入驻,快手成为粉丝聚集地

快手总入驻明星1500+ ,2021年3月明星发布视频数对比2020年10月上涨近60%。快手有一半的用户关注了明星和娱乐帐号。

快手双圈明星吸引用户目光

快手明星呈双圈生态,不仅有传统定义的明星，也覆盖众多具有快手短视频特色的艺人。

明星热点事件成为抢占粉丝关注利器

明星相关事件均是关注热点，TA们主动搜索一切和明星相关的内容。

年轻女性是追星主力

00后和80后女性是追星主力,高线用户相对新线用户有更高追星倾向。

明星影响力增强，释放自身商业价值

2021年3月对比1月，明星带货总成交额增长179.2%。明星带货贴近生活,美妆个护和鞋服箱包最受青睐。

明星推荐好物种类多样，全面覆盖用户消费偏好

套装礼盒、皮衣皮草、白酒、黄金、潮流生活小家电分别是各品类中带货成交额最高单品。

明星赋能品牌，打造品牌星势力

明星与达人赋能品牌,打造品牌星势力。华少入驻快手广告推广后, 共计直播超40场，在直播间完成快手电商、京东联盟、网易严选、淘宝等多平台的合作。直播中实现与3C大牌、美妆类目、食品类目、家居家电、鞋服箱包、生活百货等多品类的日常合作以及举办茅台酒水、家电、手机类目等专场直播。

明星进驻快手打造个人IP，直达用户心智

常年活跃在大众视野的实力派演员打破“霸道总裁”的固有印象，以“宠外甥女的舅舅”人设迅速走红，目前人设定位”耀给力百货总裁”为大家精选福利商品,形成自己在快手的电商IP，迎合快手电商业务今年主打信任的心智。快手直播带货33场,其中千万GMV的场次4场，去年一年电商GMV1.4亿+。

快手特色明星圈助力信任经济快速发展

快手特色艺人带动大量优良粉丝。以“闫妈”的形象获得消费者和用户的信任，打造“闫妈严选”厂牌，与快手真实、温暖、信任的特色强关联。直播带货8场,其中千万GMV的的场次3场，去年一年电商GMV5748.9W。