1、快手广告平台蓄水期+核心期流量扶持

（1）扶摇计划（腰尾部主播成长跃迁）

时间周期：

09.15-10.17、10.18-11.11

面向主播：满足以下门槛

参与方式：

商家端-生意通报名；小二端代报扶摇场次（无需报名）

政策简介：

助力主播完成突破型大场，带动大场后的平播gmv成长，从而实现主播长期成长跃迁

大促期间快手广告推广平台政策倾斜：

大场提报门槛取爆发型大场和破峰型大场门槛之间的较小值

爆发型大场=平播基期*2倍爆发系数（蓄水期&预热期将爆发系数从2倍下调至1.8倍）——(09.15-10.17）

爆发型大场-平播基期*2倍爆发系数（正式期爆发系数下调至1.5倍）

（2）涨粉激励任务(私域提拉助增长）

时间周期：09.15-11.11(大促全周期）

参与方式：无需报名

政策简介：帮助快手广告主进行双十一前的粉丝蓄水，实现GMV的增长

政策玩法：周涨粉量>=3000的商达，奖励「周涨粉量」*0.2的实时流量，即涨粉越多，获取流量越多

奖励总额度上限：10w

奖励下发时间：每周一下发当周奖励，每日开播均有实时流量加权

（3）短·直-短联动扶持

短直双栖商家参与，播前-播中-播后三段式扶持，短视频直播流量双重激励，助力内容场爆发

扶持对象：有开播的全量商家

资源政策：

针对播前短视频发布：兼顾冷启普惠和头腰部勤奋度及效率的激励

针对播后返场：

■ 通用激励：返场商品预期整体获得10%以上的曝光增量；

■ 经营牵引专属激励：

●针对直播单栖商达（近90日无直播场域成交）：给到1.5倍系数流是激励加码

●针对短直双栖商达：根据返场率*货盘宽度治到阶梯系数加权

2、快手广告商品投放策略

2025年双11大促商城策略规划图

3、品聚玩法

双11大促将打造“行业×场景x品牌”融合的快手广告营销方案，覆盖内容曝光、直播转化、线下事件全场景，实现大促线上线下全链路营销，助力好物出器转化

项目亮点：

打造限定快闪“好物特卖会”，将品类特性与城市文化深度融合，实现“地域文化+产品功能”的双重渗透。头部达人深度参与产地溯源直播，同时创新推出全行业“戏精主播省典”专场。品聚品效双重玩法，达人买赠、流量对投、B补返货政策，溢出资源福利叠加。（同时还有太校园音乐节活动资源，精准触达校园人群）

行业玩法：

个护家清行业会植入东北场景，以《秋冬净护季》为主题，通过品牌创意巡游、“冰城秋冬”护理集市、互动体验、通关大挑战、达人趣味探展+带货直播，配合多种传播方式，实现个护家清品牌双十一期间通过快手广告营销突围。

4、双十一roadmap

5、11.11 快手品牌广告作战全景图

曝光场

爆品/直播大场信息×快手开屏广告品牌闪卡：支持静态（视频）、Eyem ax开屏

爆品宣传/大场预热预约x短剧信息流（中插Plus)：品宣传播，完播率70%+，支持直播预约/小店等多场景

互动场

11.11热点內容x品牌信息流追投：热榜上榜热点〔支持冲榜热点遍投)丨方舟挖器热点

好视频内容种草x快手信息流广告翻页卡片：翻页互动，强化产品，呼应视频内容强化种草，预估CTR可达3%

新玩法找出品牌新惊喜х幸运盒子：搜索/内容场域触发品牌惊喜彩蛋,植入品牌任务、解锁用户惊喜

种草场

合约种草：护航计划-R3版，保障CPR3低于行业大盘，不达标必赔

竟价种草：C粉种草，移动端贯活投故、素材赛马首选

直播大场 x电商预约品专

聚推X组合玩法：磁贴产品，聚推直、聚推购、聚推搜、聚推逛等多场景玩法

转化场

Q4护航计划：浅层对绪、深层对赌，不达标必赔。

大场开播x快手直播广告推广：零素材筹备，开播直播间直投，优化RO

大场开播高效进间x直播Max：CTR可达9%+，直播进问最强神器

政策

Q4新产品激励 | Q4新老客激励等

临近双十一，又到了大家清购物车囤货的时间了，广告主们要抓住此次流量高峰期，快速打通用户心智，本期为大家整理了快手广告电商大促玩法攻略，如果您还没有开通快手广告账户，快联系【北京巨宣网络】咨询最新开户政策吧！