快手广告「关键行为+LTV0增强」产品介绍

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快手广告「关键行为+LTV0增强」产品介绍

发布时间：2025-09-23浏览次数：85

一、快手广告投放产品使用背景

在IAA行业首日ROI和次留率是影响后端回收的2个重要指标，关键行为定义一般会同时拟合这2个指标达到长期回收的最优，关键行为充分起到了帮助广告主获取个性化优质人群的作用。

有IAA广告主希望在上述基础上，更进一步的获得高首日ROI的流量，因此快手广告投放平台推出了「关键行为+LTV0增强」产品，让广告主在探索符合关键行为定义人群的基础上，尽可能同时优化首日ROI，提升整体后端人群的回收质量和效果。

二、广告主收益

在满足关键行为定义人群的基础上，获取更多首日ROI也同样优质的用户

三、快手广告投放产品介绍

1、产品逻辑

在关键行为出价投放和出价不变的基础上，基于客户回传的LTV0相关的转化数据为客户产品个性化训练辅模型，通过预估流量的LTV0的价值对系统出价进行扰动，帮助关键行为出价更精准的拿到首日ROI同时优质的人群

2、产品优势

产品	目标作用
产品	关键行为成本	首日回收
关键行为出价	达成	适中
关键行为+LTVO优化	达成	高

三、实测数据

1、测试背景

客户关键行为成本和行为率达标，激活成本正常，但是希望整体流量的首日ROI可以进一步的提升，来提升流量的变现价值。

2、快手广告投放数据结果

客户A：LTV0+63.5%，IPU+20.9%，平均ECPM+35.2%，24hROI+4%，关键行为成本-19.4%，激活成本+23%

客户A投放关键行为-LTVOpacing实验账户对比常规账户环比值（正向蓝色，负向红色）

快手广告投放数据结果展示

客户B：LTV0+23.3%，IPU+17.9%，平均ECPM+4.6%，24h ROI-1%，关键行为成本-16.4%，激活成本+19%

客户B投放关键行为-LTVOpacing实验账户对比常规账户环比值（正向蓝色，负向红色）

快手广告投放数据结果展示

四、对接流程

歩驟	详情
Step1	广告主阅读并熟悉产品方案，确定最终的数据回传的产品和方案
Step2	广告主技术同学完成数据回传方案的开发，并使用1个账户回传1个自然日数据，双方通过数据核对模版【客户名称】关键行为+LTV0增强数据核对模版进行数据核对
Step3	客运同学核对无误后，广告主即可进行全账户全量数据的回传
Step4	客运同学提报进行实验的账户，积累3天数据后产研进行账户加白配置
Step5	产研每周同步1次效果数据（前2周），广告主反馈效果感知，后续进一步决策是否扩发参与量级

五、快手广告投放对接方案

方案一：回传每次广告变现价值&红包提现金额

1、回传字段

字段维度

广告eCPM（event_type=176，属性event_val）和用户提现（event_type=145，属性event_val）

字段详情

字段名称	event type	单位	说明	是否必传
广告eCPM	176	次	广告类型对应的单次eCPM	是
用户提现	145	次	用户在app内的提现行为	否（强烈推荐）

属性英文	属性中文	属性含义	格式	门槛值	是否必传
event_va	变现价值	广告的变现价值	bigint	分	是

2、回传要求

回传频次：用户每看1次广告或提现1次，广告主回传到快手1次

数据口径

数据口径

时间口径：用户激活后24h口径内的广告观看数据，如用户在2月11日上午10点激活，则回传2月11日上午10点 - 2月18日上午10点的每次广告观看和提现的数据

单位口径：用户提现与广告eCPM的单位一致为“分”，均用属性字段“event_val"回传

广告eCPM：广告eCPM值非实际广告收入，因此event_val回传值等于单次广告变现值乘100000（换算成ecpm乘1000，换算成分单位再乘100），如单次广告收入0.06元，对应的event_val=6000

提现金额：如单次提现0.3元，对应的event_val=30

数据渠道：全渠道变现数据

六、数据对接方案示例

方案一示例

1、回传每次“广告eCPM”和“用户提现”字段，以及对应的event_val值

2、回传方案

在现有的关键行为API回传基础上，新增event_type=176/145和对应event_val值的回传，并将event_val的具体属性值放在event_props参数里面一起回传

参数名称：event_props

参数格式：json

注意事项：注意字段名称和格式要求，回传时需要进行url encode

使用示例：

用户行为	回传字段	时间
观看次广告	event_type=176	event_time=1536045380000
用户提现1次	event_type=145	event_time=1536045380001

其中，属性值：

属性值	属性英文	格式	值
广告eCPM	event_val	bigin	6000(对应单次广告变现价值0.06元)
提现金额	event_val	bigin	300(对应单次提现3元)

分别进行url encode

1）广告eCPM

event_props=%7B%0A%20%20%22event_val%22%3A6000%0A%7D

2）提现金额

event_props=%7B%0A%20%20%22event_val%22%3A300%0A%7D

回传示例

广告变现价值

http://ad.partner.gifshow.com/track/activate?event_type=176&event_time=1536045380000&event_props=%7B%0A%20%20%22%20event_val%22%3A6000%2C%0A%7D&callback=DHAJASALKFyk1uCKBYCyXp-iIDS-uHDd_a5SJ9Dbwkqv46dahahd87TW7hhkJkd

用户提现金额

http://ad.partner.gifshow.com/track/activate?event_type=145&event_time=1536045380001&event_props=%7B%0A%20%20%22event_val%22%3A300%0A%7D&callback=DHAJASALKFyk1uCKBYCyXp-iIDS-uHDd_a5SJ9Dbwkqv46dahahd87TW7hhkJk

原文链接：https://www.kuai-ad.com/zixun/9723.html

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